Классика вдохновляет творить и привносить свежие идеи в тренды, стиль и бизнес. Новая имиджевая кампания ВТБ «Классика вдохновляет» задает единый вектор для присутствия банка на ПМЭФ-2026. Центральным элементом стенда банка на форуме стала масштабная яркая арт-инсталляция.
Пространство высотой более 8 м формируют четыре гигантские головы классиков – Пушкина, Гоголя, Достоевского и Толстого. Их мысли и слова формируют культурный код и идентичность, ценности и принципы банка-мецената, который много делает для сохранения и развития русской культуры.
Ироничный визуальный акцент – солнцезащитные очки – актуализируют образ писателей. На создание фигур ушло более 5 т композитного материала, а каждая скульптура собиралась как сложный инженерный объект. Масштаб проекта ощущается и в деталях – например, нос Гоголя по высоте больше человеческого роста, а вес каждой скульптуры превышает 500 кг. Как отдельные арт-объекты создавались и очки классиков: каждое стекло формовалось индивидуально и достигает 1,5 м.
Особой частью стенда стали 5 цитат из произведений писателей – более 1 000 букв и символов интегрированы в пространство и превращают стены в культурное полотно.
Проект развивает креативную рамку «ВТБ – это классика», которая обыгрывает сюжеты известных литературных произведений: создатели показывают альтернативный, «счастливый» финал истории, где героев в судьбоносных моментах поддерживает банк.
Также банк выпустил дебетовые карты с тематическим дизайном и коллекцию мерча, доступную в коцептуальном пространстве Москва-Сити и онлайн с доставкой по России.
Комментарии (0)