Представители брендов, агентств, медиа, технологических компаний и ретейла соберутся на одной площадке, чтобы обсудить вопросы, которые сегодня определяют развитие рекламного рынка. Темой конференции этого года стал «Звездный путь: Рекламный Вояджер» — путешествие по новой рекламной реальности, где привычные ориентиры больше не работают, а технологии, данные и искусственный интеллект меняют правила игры быстрее, чем индустрия успевает к ним адаптироваться.
Программа открытия
Откроет конференцию флагманская дискуссия «Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка». Секция посвящена попытке сформулировать ключевые нарративы и новые ориентиры для индустрии — вне зависимости от специализации, масштаба бизнеса или позиции внутри рынка.
Главные вопросы предстоящей дискуссии:
- Что происходит с экономикой рекламы и бизнес-процессами агентств и рекламодателей?
- Почему привычные модели роста перестают работать?
- Как искусственный интеллект меняет рекламный бизнес и маркетинговые команды?
- Что происходит с поведением аудитории в условиях информационной перегрузки?
- Какие данные и метрики действительно помогают принимать решения?
- Как меняется роль медиа, платформ и контента в борьбе за внимание?
- Какие решения и компетенции становятся критичными для лидеров индустрии?
Спикеры пленарной сессии:
- Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex (модератор).
- Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex (модератор).
- Яков Пейсахзон, директор «Авито Реклама» и стратегических партнерств.
- Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem (Group4Media).
- Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group.
- Артем Пуликов, член правления, заместитель генерального директора (коммерческий директор) МТС AdTech.
- Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети «Яндекс».
- Татьяна Ковалевская (Долдо), коммерческий директор T2 AdTech.
- Мария Добромильская, директор по работе с партнерами VK.
И другие.
Программа мероприятия
- Флагманский поток (главный зал): здесь сосредоточено все самое значимое для индустрии — глобальные тренды, прогнозы и стратегические дискуссии, топы и звезды.
- Поток «Индустрия впечатлений и коммуникаций» создан для PR-специалистов. В секциях будут разбирать, как продвигать бренды во время дефицита смысла, как построить эффективную маркетинговую и рекламную стратегию в индустрии моды и красоты, как создавать глубокую эмоциональную связь с потребителем, чтобы он поддерживал любые коллаборации и становился главным амбассадором. Сессии будут полезны контент-мейкерам, маркетологам, креативщикам, рекламщикам и всем тем, кто ищет новые точки роста аудитории.
- «Рекламный инвентарь и технологии»: поток посвящен контенту о качественном рекламном инвентаре с использованием передовых маркетинговых и рекламных технологий. Отдельно в рамках этого потока пройдет секция о том, как выглядит PR-микс сегодня. Организаторы пригласили PRD, работающих в разных стратах от B2B до FMCG, где задачи могут кардинально различаться. В финале секции всех участников ждут практические рекомендации от коллег: как защитить PR-бюджет и какие антикризисные инструменты стоит внедрить уже сейчас.
- «Технологии и аналитика». Здесь обсудят «продуктовую или сквозную аналитику», «эконометрику», SEO или «предиктивные модели».
- «Экосистема в цифре и цифрах»: весь спектр инструментов современной рекламы — от точечного перформанса до масштабных видеокампаний и цифровой наружки. Говорим о том, как эффективно работать с аудиторией в любой точке контакта как в онлайне, так и в офлайне.
- Рекламные кейсы. Зал, где никогда нет свободных мест, потому что здесь только реальная практика и честный опыт.
- Поток «Эффективная реклама»: все, что подчинено росту продаж и достижению максимума в метриках. Лучшие практики и прогнозы для тех, кто нацелен на результат. Также в рамках потока состоится секция, посвященная SMM. Участников ожидает обсуждение с экспертами того, какие форматы подачи контента работают сегодня, как меняется язык и визуальные коды и что делает SMM по-настоящему эффективным.
- Поток «Поведенческая экономика — от истории до транзакции». Как в эпоху тотального шума продвинуть идею, бренд или даже красивый миф? Разбираем «внутреннюю кухню» потребительского поведения: от нейромаркетинга до поведенческой экономики. Этот поток — для маркетологов, пиарщиков и аналитиков, которые хотят знать не только что покупают люди, но и почему. И главное — как в конечном итоге продать им все что угодно.
Вечерняя программа — премия «Высокая Технология»
После завершения деловой программы гостей ждет вечерняя часть «AdIndex Сити». В 20:00 выступит кавер-группа Chili Sanchos. Затем состоится церемония вручения новой отраслевой премии «Высокая Технология».
Премия основана на результатах исследования «Технологический Индекс» AdIndex, которое формируется на базе оценок рекламодателей, агентств и платформ. Проект призван отметить технологические компании, сервисы и решения, формирующие инфраструктуру современного рекламного рынка. Победители будут определены по результатам новой волны исследования.
Хедлайнером вечера станет Ксения Минаева — исполнительница новой российской поп-сцены. Популярность ей принесли треки «Шоколадка», «Лучший друг», «Отпускаю» и «Диско-шар». Для гостей «AdIndex Сити» певица подготовит специальный концертный сет.
После выступления Ксении Минаевой музыкальную программу продолжит Chili Sanchos, а завершится вечер диджей-сетом.
Дата: 26 июня
Место: Москва, Волочаевская улица, 48, стр. 1, 2. (LOFT#8)
Фото: пресс-служба AdIndex
Комментарии (0)