Вот и прошла конференция «AdIndex Сити» в Москве, а значит, можно подвести итоги. Более 2700 представителей брендов, агентств, медиа и технологических компаний собрались, чтобы вместе найти ответы на главные вопросы рекламного рынка. В этом году конференция прошла под темой «Звездный путь: Рекламный Вояджер» — символическое путешествие по новой рекламной реальности в индустрии, которая продолжает движение вперед, несмотря на турбулентность и стремительно развивающиеся технологии.
Деловая программа: дискуссии и инсайты
Восемь тематических потоков объединили более 250 спикеров. В центре внимания конференции — искусственный интеллект, рекламные технологии, новые модели потребления контента, борьба за внимание аудитории, эффективность маркетинга, развитие данных и аналитики, а также будущее медиарынка. Главной дискуссией дня стала пленарная сессия «Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка».
Более гибкие решения
Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров подчеркнул, что от фазы постоянного роста большинство бизнесов многих стран переходят в затяжную стагнацию. Это требует от бизнеса более гибких решений, внимательного планирования и пересмотра привычных стратегий.
Также эксперт уделил внимание развитию искусственного интеллекта. По его словам, индустрия постепенно переходит от эпохи программного обеспечения к эпохе ИИ, который развивается значительно быстрее традиционных цифровых продуктов.
Таргетинг на основе жизненных событий
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы», рассказал о трансформации потребительского поведения. По его словам, современным брендам важно ориентироваться не только на интересы пользователей, но и на жизненные события, которые становятся триггером для новых покупок. Появление домашнего питомца, переезд или продажа автомобиля могут точнее сигнализировать о будущих потребностях человека, чем классические поведенческие данные. Именно развитие таргетинга на основе жизненных событий станет одним из ключевых направлений развития рекламной платформы «Авито».
Тактическая гибкость
О необходимости менять подход к медиапланированию говорил генеральный директор Mediasystem Олег Темботов. Рынок требует отказаться от долгосрочных стратегических моделей в пользу тактической гибкости. При этом краткосрочные промоактивности далеко не всегда оказываются эффективнее последовательного брендбилдинга — при правильной частоте коммуникации именно он способен обеспечить лучший результат.
Алгоритмы как главный посредник
Татьяна Ковалевская, коммерческий директор T2 AdTech, обратила внимание на изменение структуры медиапотребления. Пользователи все чаще взаимодействуют не с традиционными медиа, а с персонализированными алгоритмическими лентами. Сегодня основную долю внимания аудитории занимают социальные сети и мессенджеры, видеосервисы, маркетплейсы и финансовые приложения. Именно алгоритмы становятся главным посредником между человеком и цифровой средой, а искусственный интеллект — основой персонализированного пользовательского опыта, отметила эксперт.
Перегрев рекламных платформ
Член правления, коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов отметил, что российский рекламный рынок по объему уже сопоставим с южнокорейским: 981 млрд рублей в России и 994 млрд рублей в Корее. Также у них высокий уровень интернет-проникновения: 92 против 94,5%.
Одной из главных проблем эксперт назвал перегрев рекламных платформ, когда спрос со стороны рекламодателей превышает доступный объем качественной аудитории. В таких условиях брендам необходимо активнее экспериментировать с форматами коммуникации и искать новые точки контакта с пользователями.
Искусственный и естественный интеллекты
Директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети «Яндекс» Виктория Кинаш отметила, что сегодня алгоритмы искусственного интеллекта отвечают пользователю менее чем за 4 секунды, а в перспективе практически вся реклама будет управляться автоматически. При этом главным конкурентным преимуществом останется способность человека использовать ИИ эффективнее других.
На протяжении всего дня участники говорили о том, какие стратегии работают на новых цифровых платформах, как брендам взаимодействовать с алгоритмами, какие форматы контента сегодня оказываются наиболее востребованными и почему одни коммуникации становятся частью культуры, а другие проходят незамеченными. Также обсудили работу с инфлюенсерами, феномен вирусности, культуру отмены и поиск баланса между смелой коммуникацией и репутационными рисками. Спикеры делились практическими кейсами, обсуждали изменения потребительского поведения и искали ответы на вопросы, которые уже сегодня определяют развитие рекламной индустрии.
Премия «Высокая Технология»
Завершился «AdIndex Сити» церемонией вручения первой отраслевой премии «Высокая Технология», отметившей лучшие технологические решения рекламного рынка. Главную награду, Гран-при в номинации «Платформа года», получила МТС Ads.
Уже сейчас на сайте конференции доступны фотографии, презентации спикеров, полный список лауреатов премии и другие материалы. Следить за обновлениями можно как на сайте, так и в телеграм-канале «AdIndex Сити».
Комментарии (0)