Мероприятие собрало более 2200 участников и почти 200 спикеров: представителей агентств, медиа, брендов и технологических компаний, в том числе лидеров отрасли. Цифровая реклама сегодня — взаимосвязанная система, в которой данные, алгоритмы, платформы, продукты и сервисы складываются в сложные комбинации и формируют новую архитектуру для продвижения брендов и развития бизнеса компаний, поэтому тема конференции этого года звучала так — «Архитектура и эффективность рекламных систем». И именно об этом рассказал Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации «Русбренд», открывая пленарную секцию «Цифрового Brand Day».
Событие привлекло внимание ключевых лидеров рынка. На пленарной сессии выступили топы российской медиаиндустрии:
- Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренда» (модератор);
- Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса»;
- Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope;
- Дмитрий Орченко, генеральный директор «СберМаркетинга»;
- Мария Колосова, генеральный директор Group4Media;
- Яков Пейсахзон, генеральный директор «Авито Рекламы»;
- Анна Ускова, директор департамента продаж цифровых ресурсов сейлз-хауса «Эверест»;
- Ирина Совик, операционный директор «VK Рекламы».
Пленарную сессию открыл Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса» (НРА). Он заявил, что граница между ТВ- и онлайн-видеорекламой фактически исчезла: пользователь потребляет контент на одном экране и одинаково воспринимает рекламу. При этом ТВ-рынок остается прозрачным и измеряемым, тогда как диджитал-видео — это «Дикий Запад» с разрозненными метриками и отсутствием единых стандартов, из-за чего рекламодателям сложно оценивать реальные охваты и эффективность.
Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев рассказал, что весь рекламный рынок движется к сквозным измерениям видеорекламы, но пока находится в начале пути. В 2026 году ожидается дальнейший прогресс в прозрачности и развитии метрик этого канала. «Для прозрачности рынка нужны желание рекламодателей понимать, что происходит, и готовность рекламных площадок к сотрудничеству», — отметил Тагиев.
Конференция «Цифровой Brand Day» доступна онлайн. На странице можно изучить презентации спикеров, записи всех секций, видеоинтервью и новости. Контент дополняется, поэтому обновления еще будут. Следующая индустриальная отраслевая конференция о рекламе и маркетинге пройдет осенью — так что уже сейчас стоит поставить напоминание в календаре.
Организатором мероприятия выступает Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при участии AdIndex, Mediascope и «Национального рекламного альянса».
Комментарии (0)