19 октября в отеле «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» пройдет ежегодная бизнес-конференция «День бренда — 2026». Главной темой станет «Современная пирамида ценностей». Участников ждут 6 потоков и выступления более 150 спикеров.
Подробно рассказываем о программе мероприятия:
Зал 1. Пирамида ценностей
«Флагманский поток»
Здесь ответят на важные вопросы. Какие ценности сегодня становятся фундаментом сильных российских брендов? Где проходит граница между декларациями и реальными действиями? Как меняются представления о доверии, качестве, об ответственности, устойчивости и общественной роли бизнеса? Лидеры рынка обсудят, какие смыслы становятся основой долгосрочного развития брендов и почему именно они определяют их конкурентоспособность в новой экономике.
Зал 2. Эффективная реклама
«Когда ценности становятся измеримым результатом»
Тут обсудят разные темы. Как сегодня измеряется эффективность брендинга? Какие показатели действительно отражают долгосрочную ценность бренда, а какие работают только на краткосрочный результат? А еще разберут современные подходы к оценке рекламных инвестиций, инкрементальности, внимания, лояльности и бизнес-эффектов, которые помогают принимать стратегические маркетинговые решения.
Зал 3. Инвентарь и технологии
«Инструменты, которые усиливают ценность бренда»
Главная тема — как меняется рекламная инфраструктура, какие технологические решения помогают строить долгосрочные отношения с аудиторией и какие возможности открывают новые медиа, платформы и искусственный интеллект.
Зал 4. Рекламная коммуникация
«Как ценности становятся языком бренда»
Здесь будут говорить о насущном. Где проходит граница между модным сообщением и долгосрочной платформой бренда? Как говорить с людьми на языке доверия, культурного контекста и общих смыслов, сохраняя эффективность и коммерческий результат? В центре внимания — стратегии, креатив, контент и новые принципы построения коммуникаций.
Зал 5. Рекламные площадки
«Среда, в которой формируется ценность бренда»
Тут обсудят, как меняется медиасреда. Какие модели взаимодействия с брендами становятся наиболее результативными? Какую роль в построении долгосрочной ценности бренда играют современные медиа, экосистемы и цифровые платформы?
Зал 6. Рекламные кейсы
«Практика сильных брендов»
В этом потоке бренды представят реальные кейсы, демонстрирующие, как ценности превращаются в продукт, коммуникацию, технологии и измеримый бизнес-результат. Только практический опыт, открытый разговор о работе инструментов и решения, которые уже сегодня формируют будущее российского маркетинга.
Среди спикеров конференции
- Алексей Толстоган, генеральный директор компании «Национальный рекламный альянс»
- Юлия Мещерякова, директор по маркетингу Hoff
- Андрей Скачек, директор по маркетингу «М.Видео»
- Даниил Хрусталев, директор по маркетингу Sokolov
- Ольга Фирстова, директор по коммуникациям и связям с общественностью ГК «Абрау-Дюрсо»
- Екатерина Власова, директор по маркетингу PresiDENT
- Дарья Орешко, PR-директор Flowwow
- Иван Мерзликин, руководитель отдела коммуникаций и медиа «ИДС Боржоми»
- Сергей Денисенко, PR-директор компании «ВсеИнструменты.ру»
Дата: 19 октября
Место проведения: г. Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33 «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Фото: пресс-служба AdIndex
Комментарии (0)