На Неделе дизайна в Милане бренд ASKO показал, как бытовая техника может выйти за рамки привычной функциональности и стать частью художественного высказывания. Вместе с итальянской студией Draga & Aurel бренд представил проект Art, Inside Out — иммерсивную инсталляцию и серию дискуссий в pop-up шоуруме ASKO в Brera Design District.
Пространство на Via Manzoni, 39 стало одной из точек притяжения Fuorisalone, где скандинавская инженерия встретилась с языком современного искусства. Для ASKO, который уже более 75 лет развивает идею продуманной и долговечной техники, участие в Миланской неделе дизайна стало продолжением собственной философии, объединяющей точность, функциональность и эмоциональный опыт.
История бренда начинается в Скандинавии и строится вокруг идеи техники, созданной надолго. Сегодня ASKO разрабатывает премиальные решения для кухни и прачечной, сочетая инженерную точность, минималистичную эстетику и ответственное отношение к ресурсам. Именно этот подход бренд обозначает формулой Precision Matters — «Точность имеет значение».
На EuroCucina ASKO представил образ современного дома, где технологии работают почти незаметно, но определяют качество повседневной жизни. Среди новинок — духовые шкафы Celsius Elements с интеллектуальным контролем температуры и автоматической калибровкой, холодильники Nordic Fresh 2.0 с продуманной системой хранения и циркуляции воздуха, а также новое поколение системы ухода за бельем Scandinavian Laundry Care 2.0, развивающее ключевые технологии бренда — от Steel Seal™ до Quattro Construction™. Эта идея точности и стала отправной точкой для коллаборации с Draga & Aurel — мультидисциплинарной студией из Комо, работающей на стыке искусства и промышленного дизайна.
Проект Art, Inside Out предложил взглянуть на бытовую технику иначе — не как на исключительно утилитарный объект, а как на часть эмоционального и визуального опыта дома. Вместо декоративного подхода дизайнеры работали с восприятием самой техники, раскрывая эстетику инженерии через материал и форму.
Ключевым элементом проекта стала смола — материал, хорошо знакомый по коллекциям Draga & Aurel Heritage и Rescue Me. В индустриальном контексте она приобрела новое звучание, добавляя глубину и органичность выверенным линиям техники ASKO. В инсталляцию вошли отмеченные наградами iF и Red Dot приборы ASKO, включая новую линейку Scandinavian Laundry Care 2.0. Так техника стала частью художественного исследования, сохранив при этом свою функциональную идентичность.
Шоурум ASKO в Brera Design District оказался не только выставочным пространством, но и площадкой для профессионального диалога. В рамках ASKO Design Talks здесь обсуждали отношения искусства и технологий, а также феномен скандинавского дизайна. Среди участников — основатели студии Draga & Aurel Драга Обрадович и Аурель Базедов, дизайнер Лара Бохинч, архитектор Андреас Мартин-Лёф, дизайнер Чен Мин и другие представители международной дизайн-сцены. В Милане ASKO вновь напомнил о своем подходе: современный дом строится не только вокруг технологий, но и вокруг впечатлений, которые они создают.
Комментарии (0)