Hot news: хаб талантов Befree переходит на новый этап — теперь бренд готовится сотрудничать не только с отдельными авторами, а с российскими брендами. Рассказываем всё, что нужно знать о новом проекте Befree.
В рамках Befree Co:Create уже выпущено более 50 коллабораций, в том числе с петербургской художницей Александрой Гарт, арт-сюрреалисткой Анной Андржиевской и иллюстратором Ритой Сапоговой (aka Ritul). Следующим шагом стал хаб талантов, где посотрудничать с Befree может любой автор — независимо от опыта, направления работы или города, в котором он живет. Новый этап — open call не для отдельных креаторов, а для целых фэшн-брендов.
Ира Матвеева, руководитель направления Befree Co:Create
Цель Befree и моя лично как руководителя Co:Create — это поддержка локальных брендов и креативного комьюнити. Особенно в такое время. В наших силах и интересах сделать так, чтобы фэшн-индустрия в России развивалась в любых обстоятельствах. И, конечно, чтобы у покупателей был большой выбор, а вместе с ним возможность растить насмотренность и вкус. Это win-win для всех участников процесса.
В портфолио Befree уже есть три коллекции, созданные совместно с M_U_R, MU:S и Chois. И каждая из них показала, что сотрудничество гранд-ритейлера и независимого дизайнера — это отличная возможность для локальной марки повысить свою узнаваемость и расширить аудиторию, а для Befree — разнообразить ассортимент и получить новый опыт в процессе работы с молодыми или давно существующими брендами.
Open call будет работать так же?
Нет, он будет устроен немного иначе. Задача проекта — не создавать новую коллекцию, а масштабировать уже существующие хиты брендов — не целая капсула, а всего два-три (или даже один) классных айтема.
Оля Исаева, руководитель концепта женской одежды и аксессуаров Befree
Задача опен-колла — выпустить хиты брендов с минимальными изменениями, адаптировав их под массовое производство и большие тиражи. Например, обычно локалы создают коллекции в узкой размерной сетке — S, M, L. А Befree может выпустить те же вещи в размерах плюс-сайз — до 3XL. Также, мы сделаем коллекции брендов мидл-сегмента доступными для большинства клиентов, так как продаваться они будут согласно ценовой политике Befree. Так мы поступили в коллаборации с M_U_S: бренд использует коллекционные винтажные ткани, а мы разработали на их основе ретро-принт и нашли классный доступный хлопок, который отлично держал форму. Таким образом сохранили и стиль бренда, и ценник масс-маркета.
Что нужно делать?
Во-первых, быть фаундером бренда одежды, обуви, сумок или аксессуаров, который уже стал заметен на фэшн-рынке благодаря классному продукту и готов к масштабированию. Во-вторых, перейти по ссылке и успеть подать заявку с 25 августа до 14 сентября на участие в open call.
23 сентября будут объявлены победители, каждый из которых получит гонорар, возможность выпустить совместный дроп с Befree, продажи во всех каналах бренда и PR-поддержку. Изначально в планах выбрать три бренда — но если сильных проектов окажется больше, то команда готова увеличить количество победителей.
Алена Повышева, координатор хаба талантов Befree
У нас есть такое слово — «бифришный». Это значит — свободный, дерзкий, любящий эксперименты. Такие бренды, которые близки нам по философии — самый очевидный выбор для коллаборации. Однако, конечно, мы можем выбрать ребят, которые совсем на нас не похожи — если вещь классная, ее всегда можно застилизовать в духе Befree. Например, когда мы создавали коллекцию с MU:S, то мэтчили их женственные силуэты со стритовыми джинсами. Мода для нас — это не стиль, а стайлинг!
Комментарии (0)