40 мировых звезд в нарядах русских брендов

Экспансия отечественных дизайнеров на Запад началась с того, что вещи Вики Газинской и Ольги Вильшенко закупил Net-a-Porter. После Ульяна Сергеенко триумфально взяла Париж и нарядила на красные дорожки Леди Гагу, Ким Кардашьян и Рианну. К новой команде присоединились Андрей Артемов из Walk of Shame, (одежду бренда закупил лондонский Brown’s и Opening Ceremony в Нью-Йорке), дебютирующие на на New York Fashion Week Даша Сельянова и Тигран Аветисян, и Гоша Рубчинский, которого Style.com справедливо занес в хит-парад самых важных мужских дизайнеров современности. После чего о молодых российских брендах заговорили авторитетные издания The Guardian, Refinery29, а Dazed & Confused вообще провозгласил фэшн-революцию в России. 

Лучшая иллюстрация этому — знаменитости, которые стали появляться на красных дорожках в вещах российских брендов. Все рекорды побила Ульяна Сергеенко: ни одно важное мероприятие — от бала CFDA до Каннского фестиваля и «Оскара» — не обходится без вечерних платьев из вологодского и елецкого кружева и с ручной вышивкой. Среди клиентов бренда Ulyana Sergeenko — Ким Кардашьян, Леди Гага, Дита фон Тиз, Адриана Лима, Орнелла Мути. А Бейонсе, Мадонна и Рианна взяли вещи марки центральными в свои клипы. Серебро достается Давиду Кома, одевающему Кайли Миноуг, Дженнифер Лоуренс, Селену Гомес, Меган Фокс и Джессику Альбу. К слову, летопись российских нарядов на мировых знаменитостей начинается именно с него: в 2009-ом Бейонсе явилась на церемонию MTV Awards в футуристичном боди дизайнера из Петербурга. 

Схема попадания вещей простая: бренду нужно работать с агентством или отдельно с агентом/стилистом знаменитости. Бывают и случаи, когда вещи попадают на селебрити случайно. Так, например, штаны Alena Akhmadullina примерила Анджелина Джоли в картине «Особо опасен»: стилисты фильма просто зашли в бутик и взяли брюки из текущей коллекции. Или модель и лучшая подруга Рианны Мелисса Форд, которая нарядилась в «пижамный» костюм ZDDZ в магазине VFiles и выложила фото в Instagram. 

Александра Сухостат, pr-менеджер Vilshenko В списке наших клиентов есть Алекса Чанг, Флоренс Уэлш, новая Золушка Лили Джеймс, актриса Suits Эбигейл Спенсер и другие. Если сравнить с московскими дизайнерами, то нам проще: у Ольги Вильшенко есть шоу-рум и в Лондоне, где стилисты знаменитостей и берут вещи».

Даша Сельянова, дизайнер бренда ZDDZ В вещах ZDDZ появлялись Рита Ора, Николь Шерзингер и Юкими из Little Dragon. А для тура Ники Минаж мы по запросу делали кастом-жакет. Не знаю, что с ним стало дальше. Больше всего радовалась Юкими Нагано в нашей черно-белой рубашке — я люблю ее спефицический наполовину японский вкус и музыку Little Dragon. Хотелось бы увидеть в своей одежде Шарлотту Генсбур: может быть не в принте, но парка или оверсайзд-рубашка из денима подошла бы ей идеально».