33 года — стаж бренда Zarina на российском фэшн-рынке. И это не просто возраст — это школа опыта и знак доверия и узнаваемости со стороны нескольких поколений. CEO бренда Zarina Анна Мазурик стремится не просто выдать базу, а быть в дрипе и, сохраняя ДНК марки, основанной сильными женщинами в суровые 90-е, превратить ее в бренд, который и близок состоявшимся людям, и любопытен их детям-зумерам.
Обсудили с Анной, почему «идеальная женственность» больше не работает, зачем Zarina запустила свой книжный клуб и кто станет новым секретным амбассадором марки.
В чем главная суперсила долгожительства бренда?
33 года — прекрасный возраст. Ты уже взрослый, понимаешь, кем хочешь быть, и энергии полно, чтобы переосмысливать себя и менять фокус. Главное, чему учит этот опыт, — не паниковать. Мы пережили все. Подвижный рынок: сегодня все плавно, завтра — с ног на голову. Опыт не дает готовых ответов, что случится через неделю/месяц/год. Но он дает железобетонную уверенность: выход обязательно найдется. Плюс, у нас есть невероятный капитал доверия. Первая вещь Zarina появилась в гардеробах 33 года назад, а сегодня те, кто покупал нас тогда, приходят к нам с дочерьми. Но доверие не передается по наследству просто так, его нужно поддерживать каждый сезон.
А минусы есть? Усталость металла, растущая конкуренция маркетплейсов?
Самый опасный минус, с которым мы жестко боремся, — иллюзия «я все знаю». Когда долго работаешь, появляется успокаивающее чувство собственной экспертности. Но фэшн — это не Эверест, где ты воткнул флажок, сфоткался и стоишь на вершине. Пока ты фоткался, вершина уже ушла к другому. Конкуренция сейчас колоссальная. Мы стремимся перехватить внимание клиента не только у других брендов, но и у соцсетей, сериалов и других интертейментов. Нельзя самоуверенно расслабляться. Нужно всегда держать ухо востро и бежать чуть быстрее конкурентов.
Как повзрослел бренд? Остепенился или, наоборот, впал в молодость?
Контекст времени меняет нас. Лет семь назад мы трактовали женственность как определенный образ. Сегодня понимаем ее как множество разных состояний. Женщина не правильная или неправильная — она разная. Сильная и уязвимая, деловая и смешная, босс и мама. Утром — совет директоров, вечером — свидание, а в выходные она может просто пролежать на диване, и ей никому ничего не надо доказывать. Мы стали брендом про внимание к настоящей жизни. Мы перешли от романтичной женственности к смелой, современной эстетике.
Сейчас все сходят с ума по кору 90‑х. Почему всех так тянет в архивы?
Глобально в фэшн-индустрии сейчас кризис идей. К тому же в наше тревожное время людям нужна ностальгия, хочется чего-то простого и красивого. В год 33-летия мы открыли свои архивы и ахнули: это же выглядит невероятно современно! Тот самый винтажный вайб, который сейчас на пике. Мы взяли прототипы первых лет, доработали детали, и коллекция получилась безумно актуальной.
От каких принципов Zarina не откажется никогда?
Мы никогда не откажемся от демократичности и честности. Мы не обещаем, что наше платье магически изменит вашу жизнь. Мы обещаем сделать жизнь проще и приятнее. Zarina хочет быть не столько частью шкафа, сколько частью жизни. Поэтому мы запустили книжный клуб, спортивные сообщества, театральные кружки. Мы формируем комьюнити, потому что сегодня нужны смыслы и эмоции.
Вы в компании с 2005 года. Как не выгореть за столько лет?
Я пришла работать в Zarina ассистентом гендиректора, будучи филологом. За 21 год в фэшне я ни разу не поймала себя на мысли, что мне скучно. Фэшн каждый день подкидывает новые челленджи. Это абсолютное счастье — работать с командой, которая воспринимает это как призвание.
Кто станет вашим новым амбассадором?
Директор по маркетингу меня убьет, если я скажу! Мы ищем настоящих, неидеальных героев. Таких, как Олеся Иванченко — легких, свободных, с юмором. Новый герой должен вызвать реакцию: «Ого, как неожиданно! Но это же 100% Zarina». Интригу пока сохраним! Но вы узнаете первыми.
Комментарии (0)