Валерия родилась в Минеральных Водах, получила специальность художника-керамиста в Гжельском государственном колледже, а затем перебралась в Петербург, где окончила академию Штиглица. Сейчас у бренда Povedaii (который керамистка начала развивать еще будучи студенткой!) большая фан-база. Урвать свой арт-объект хотят не только селебрити, но и техногиганты. Мы встретились с Валерией и поговорили о вдохновении, которое приходит по ночам, о керамике как бизнесе и об основных способах не выгореть, если ты давно в теме.
Как все начиналось
Кажется, рисовать я начала раньше, чем ходить: примерно с 2 лет уже держала карандаш в руке. В детском саду воспитатели советовали моей бабушке (именно она меня воспитывала) подумать о художественной школе. Так и получилось. После 9-го класса я решила с головой уйти в творчество и искусство, причем меня скорее интересовало уже что-то осязаемое, — то, чему можно придать форму.
Поэтому я поступила в Гжельский государственный колледж на художника-керамиста. Помню, во время обучения одна из преподавательниц сказала: запомните, керамика станет очень популярной. Я тогда не придала этому значения, а ведь она оказалась права!
Высшее образование я получила в академии Штиглица, поступила туда на дизайн керамики. К тому времени я уже понимала, что хочу заниматься этим всерьез — оставить после себя творческое наследие. В академии мне нравилось. Здесь было все для того, чтобы творить: знания, материалы, свобода действий и множество заряженных людей вокруг.
От росписи тарелок до кидкор-дизайна
В академии я находилась в постоянных поисках своего стиля: расписывала тарелки, делала подставки под благовония в виде цветов и урны в азиатском стиле. В какой-то момент поняла, что в керамике меня больше всего интересует человеческий образ — лица и головы. Через этот образ мне нравится исследовать тему памяти и ностальгировать по детству.
На последних курсах появилась необходимость зарабатывать: хотелось перестать быть финансово зависимой от родственников. Тогда я начала участвовать в первых маркетах, брать пример с художников, которые меня окружали.
После выпуска из академии я арендовала место в коворкинге. Тогда мне пришла идея сделать подставки под украшения. Я вылепила из глины маску — она стала основанием, а множество проволок держали браслеты, кольца и подвески. Это было первое изделие, которое я продала, — моя подруга купила маску через соцсети. Можно сказать, так у меня и появился свой бренд.
Честно говоря, я никогда не рассматривала свои работы с точки зрения бизнеса. Тем более что в академии нас никто не учил продавать. Я просто делала то, что люблю, и в какой-то момент на это появился спрос.
Когда я сделала первых пупсов (это были кружки), в соцсетях на них сразу обратили внимание. Бизнес пошел в гору. А я поняла, что продвижение очень важно. С того периода прошло три года, а я до сих пор сама веду страницы бренда каждый день.
Взлеты и падения
Вернусь к тому, как все начиналось. Когда я запускала бизнес, у меня в кармане было 7 тысяч рублей: 5 тысяч ушло на оплату коворкинга, еще на 2 тысячи я закупила глину. Но довольно быстро я поняла, что работать среди большого количества людей вокруг мне некомфортно — хотелось чистоты и тишины. Тогда я рискнула: взяла небольшой кредит, сняла отдельное помещение и купила собственную печку (она, кстати говоря, до сих пор отлично работает!). Самым сложным в тот период было взять на себя ответственность и понять, что дальше ты должна делать все сама: без мамы, папы, академии и уже с кредитом.
Я совру, если скажу, что бизнес давался мне легко. Например, в конце 2025 года мы в очередной раз решили расширяться: сняли помещение побольше, чтобы спокойно работать, принимать гостей и развивать мастерскую. Мы серьезно вложились в ремонт, а позже выяснилось, что в договоре были подводные камни: каждый съезжающий из здания арендатор увеличивал нашу арендную плату. А людей, желающих покинуть помещение, оказалось много. Из-за этого за аренду мы платили почти в два раза больше, чем должны были изначально, и ушли в жесткий минус.
Так продолжалось несколько месяцев, и тут я поняла: это провал. И выложила пост о том, что мы на грани. Оказалось, что мир и правда не без добрых людей. Я была в шоке от того, сколько людей захотели нам помочь. Кто-то покупал наши изделия, кто-то просто переводил деньги. «Т-Бизнес», например, через который я веду всю бухгалтерию, предоставил нам скидки на обслуживание расчетного счета (РКО) — хотя мы об этом даже не просили! — и предложил поддержать нас запуском тиражных арт-объектов, которые можно приобрести в брендовом магазине компании. Это помогло снять часть финансовой нагрузки и пройти самый сложный период.
Я горжусь, что тогда не стала молчать о трудностях, а попросила о помощи. И вот фраза, с которой я теперь иду по жизни: все, что ни делается, к лучшему.
Сейчас уже все хорошо: мы переехали в новое помещение, которое в результате оказалось мастерской мечты. Сама мастерская выросла, со мной работают уже 10 человек. Мы работаем стабильно, участвуем в маркетах, делаем коллаборации, регулярно выпускаем дропы. Например, в июле планируем выпустить совместный дроп с Т-Банком. Это будет бомба!
Я продолжаю делать любимое дело, меня узнают на улицах (это очень приятно!). Думаю, что у Povedaii большое будущее. При этом мне бы хотелось, чтобы бренд остался в формате маленькой, нишевой мастерской, где работают те, кто горит созданием керамики. У нас есть свое комьюнити, свои люди: они ценят бренд за уникальность и непохожесть на другие.
Вдохновение я черпаю из всего, что вижу вокруг. Поэтому новые позиции у Povedaii часто появляются спонтанно: я могу проснуться со свежей идеей посреди ночи, а на следующий день начать ее воплощать. При этом на первом месте стоит идея. Без нее я не возьмусь за заказ, даже если это хорошая возможность заработать.
Так, например, появилась наша самая популярная кружка — «Дорис». В детстве мне очень нравился мультфильм «Шрек», я могла пересматривать его часами. Потом этот образ вернулся ко мне в керамике: Дорис — это моя субличность, смешная и сильная женщина. Думаю, многим людям моего поколения «Шрек» тоже близок, поэтому кружка хорошо продается. В целом мне кажется, что авторская керамика (и Povedaii в частности) популярна именно из-за этого: люди устали от китайских клонов и соскучилось по изделиям, которые сделаны с любовью и душой.
Бонус: советы от Валерии начинающим предпринимателям
- Делегировать. Особенно когда бизнес уже подрос. Каждый должен заниматься своим делом: бухгалтер — считать деньги, а художник — творить.
- Вести соцсети. Соцсети — это не просто витрина бренда: через них приходят заказы, предложения о коллаборациях и новые возможности.
- Иметь финансовую подушку. Всякое может случиться: продажи не выстрелят, собственник кинет с площадкой. Поэтому важно регулярно откладывать часть заработка, чтобы в сложный период остаться на плаву.
- Любить то, что делаешь! Мне кажется, даже если бы в какой-то момент все рухнуло, я бы все равно продолжила заниматься керамикой. Пусть это была бы не просторная мастерская, а всего лишь небольшой столик, главное— не останавливаться.
- Окружить себя людьми, которые в вас верят. Это правда очень поддерживает.
Фото из личного архива Валерии Бондаренко.
Комментарии (0)