«Мы собрали лучшее, чтобы вы выбрали свое»: как Rendez-Vous делает свободу выбора своей стратегией

Как проходили съемки кампейна в Тоскане?

Мы снимали не моду, а жизнь. Эта съемка стала не просто визуальной историей, а медленным, вдумчивым погружением в пространство, где время словно замирает. Кампейн снимался в одной из тосканских деревень, среди виноградников, тишины и старинной архитектуры. Команда жила и работала на территории пяти исторических вилл. Эти дома стали частью повествования — со скрипящими ставнями, обветренными стенами и заросшими розмарином садами. Мы сознательно отказались от идеальности: цель была — показать след времени, его поэзию.

Подготовка заняла несколько дней. Два полных дня были отданы скаутингу: команда чувствовала пространство, проверяла свет и погоду, адаптировала сценарий на месте. Мы заранее знали: никакой постановочности, никаких стерильных поз. Два съемочных дня, пятнадцать человек, одна цель — не просто фиксировать образы, а ловить состояния, которые мы проживали вместе с героиней. Наша героиня не позировала — она жила: сидела на полу, варила кофе, выжимала сок, читала на террасе, смотрела вдаль. Она не приехала в отпуск — она существовала в этом пространстве. Это была работа о подлинности. О красоте, которая рождается не в гладких фасадах, а в неровностях, потертостях, несовершенстве. Мы хотели передать не глянцевый образ, а правду момента. Простую, теплую, хрупкую и живую.

Для меня это был не просто кампейн. Это был почти ритуал — медленное вглядывание. Мы сплотились всей командой, словили одно настроение, и это чувствуется в каждом кадре. Мы не просто создавали картинки — мы дышали этой историей.

Какой эстетический язык бренда актуален сейчас? Изменилось ли позиционирование?

Да, мы переосмысливаем язык бренда. Он становится живым, настоящим, более свободным. Мы сознательно уходим от глянцевой «вылизанности» — в сторону подлинности. Аудитория сегодня ценит честность, и нам хочется говорить с ней на одном языке — не только через визуал, но и через интонацию, стиль жизни, выбор героев. Это отражает и новое позиционирование: мы становимся открытее, искреннее, готовы делиться тем, кто мы есть и что делаем. Наша аудитория остается с нами, но мы также стремимся привлечь новых людей — тех, кто разделяет наши ценности.

Остальное — пока наши секреты.

Что лежит в основе бренд-экосистемы Rendez-Vous?

Два ключевых принципа: качество и функциональность. Они — главный ориентир при выборе брендов, которые мы представляем. Мы не стремимся к унификации — напротив, ценим индивидуальность. Наша задача — давать выбор и сопровождать клиента: от повседневных задач до особенных событий. В портфеле Rendez-Vous есть и премиальные марки, и более демократичные бренды — их объединяет не трендовость, а идея вневременного стиля, высокого качества и актуальности. Мы обновили слоган: «Мы собрали лучшее, чтобы вы выбрали свое» — он точно отражает нашу философию.

Какие бренды заслуживают внимания прямо сейчас?

В последние годы в нашем портфеле активно развиваются бренды одежды — среди них MM6 Maison Margiela, Lumique, Moschino и другие, отражающие разные стилистические направления. Maison David расширил свою линейку — и это стало важным шагом к полноценной бренд-экосистеме, где каждая деталь становится частью продуманного образа. Что касается обуви и аксессуаров — мы в поиске новых имен, способных органично дополнить нашу философию: стиль, комфорт и узнаваемое качество. Вневременной классикой остаются марки, которые выбирают с нами уже много лет — проверенные временем и вниманием. Они — фундамент Rendez-Vous.

Как формируется ассортимент коллекций в Rendez-Vous? Кто принимает решения и как проходит сам процесс закупок?

В Rendez-Vous каждая коллекция — это результат глубокого отбора, а не просто закупка трендов. У каждого бренда, с которым мы работаем, есть свое ДНК, и именно это разнообразие мы считаем нашей силой. Много разных ДНК — значит, много разных клиентских историй, вкусов, темпов жизни. Мы думаем не только о красоте, но и о комфорте: например, выбираем модели на подошве Lactae Hevea или колодке Sacchetto — потому что хотим, чтобы клиенты возвращались не только за образом, но и за ощущением комфорта.

Закупки делятся на сезонные блоки. Летние коллекции мы закупаем заранее — с мая по сентябрь, чтобы обеспечить полный годовой цикл. Зимние — с декабря по март. Это связано с наличием pre-коллекций и основных поставок. По ключевым брендам мы участвуем в шоурумах, и я посещаю показы в рамках fashion week — в Милане, в частности. Там мы оцениваем не только продукты, но и их потенциал и соответствие нашей аудитории.

Как маркетинг и fashion-директор, я курирую ассортимент с точки зрения позиционирования, визуального баланса и коммерческого потенциала: что скажет эта коллекция клиенту, какие смыслы она транслирует, как работает в рамках нашего визуального кода. Это стратегическая работа — соединить моду, бизнес и идентичность бренда в единую систему выбора.

Что вдохновляет на новые идеи?

Больше всего — Париж. Просто гулять, слушать, наблюдать, как люди говорят, как одеты, как двигаются. Много идей приходит оттуда. А еще — разговоры с разными людьми, часто случайные. Они могут натолкнуть на неожиданные мысли.

А вот стратегии — это уже не про вдохновение. Тут важны здравый смысл, логика и чувство времени. Нужно быстро ориентироваться, чувствовать, что работает сейчас и что будет актуально завтра.

Что важнее в гардеробе — функциональность или настроение?

Все зависит от контекста и потребностей. Можно быть практичной и выразительной одновременно. Можно каждый день быть разной, и при этом оставаться собой. Гардероб — это инструмент, который подстраивается под вас, а не наоборот. Иногда он решает задачи, иногда — помогает проживать настроение. Лучше, если он умеет и то, и другое.