ITEM 2

Первый поп-ап, который прошел в начале октября, показал: в Нижнем Новгороде есть запрос на качественную современную моду, которую не нужно заказывать из Москвы и ждать неделями. Поэтому многие бренды вернулись в предновогодний ITEM. В этот раз мы нашли удивительную локацию: дом на Зеленском съезде, 8. Как выяснилось, именно здесь в советское время располагались легендарный Горьковский Дом моделей и ателье № 1. Символично, что спустя десятилетия это место снова стало центром притяжения для тех, кто ценит стиль и качество. На 10 дней в этих стенах поселились ультрамодные российские бренды со всей страны: YULIAWAVE, Ruban, Say No More, Autentiments, Muus, Gapanovich и другие мощные имена – эксклюзивно в Нижнем Новгороде! Многие из них представлены только в Москве и Петербурге.

Первый ITEM был для нас своего рода экспериментом – получится или нет. Мы остались довольны результатом, дизайнеры тоже. Хотелось проверить: наш успех – это везение или закономерность? И тут все совпало: появилась классная площадка, добавился интерес федеральных брендов, плюс люди, которые были на первом поп-апе, спрашивали, когда же будет второй. Новогодние праздники тоже внесли свой вклад: всем хочется движа, нарядов, подарков и особой атмосферы. На этот раз сделали акцент на федеральных дизайнерах. Локальные, конечно, тоже, но в меньшем соотношении: у нас в городе достаточно маркетов с нижегородскими брендами, не вижу смысла пересекаться. Хочется верить, что за столько лет работы мы изучили аудиторию и понимаем, что ей интересно. Нам важно, чтобы у проекта была душа, чтобы он стал местом притяжения всех неравнодушных к моде. В первый раз дверь поп-апа не закрывалась, люди шли к нам с утра и до вечера: кто-то купить, кто-то посмотреть, познакомиться и пообщаться. Пусть так будет и дальше!

ITEM – это тот формат, который совпадает с нашим подходом: камерный, с возможностью живого контакта: не просто продажи, а знакомство! У нас была цель понять, как наш продукт считывается аудиторией за пределами Москвы и Петербурга. Для поп-апа мы отобрали изделия, которые показывают, чем YULIAWAVE занимается сейчас и что умеет давно.

Бренд существует более 10 лет, наше главное достижение – обретение собственного узнаваемого почерка, когда вещь считывается без лого и пояснений. Сегодня мы делаем одежду для self-made женщин во всех смыслах этого слова – тех, кто сами строят свой путь и ценят глубокий смысл в деталях. Основа бренда – кожа и замша, это то, с чего мы начинали, по чему нас узнают. Тейлоринг пришел позже, но стал такой же сильной стороной: жакеты, брюки, костюмы с особым подходом к конструкции и посадке. Советую приглядеться к жакетам из плотной ткани: в межсезонье их можно носить как легкую верхнюю одежду, а зимой они работают как полноценный слой под пальто – универсальная вещь, которая не простаивает в шкафу. Тейлоринг дает собранность и уверенность без лишнего давления. Наши капсулы – это продуманная система вещей, благодаря которой мы быстрее реагируем на потребности клиентов.

Было очень приятно получить приглашение поучаствовать в ITEM, для нас это эксперимент. Мы знаем, в каких городах России уже носят и любят Say no more, об этом говорят регулярные заказы наших оптовых партнеров. Хотим, чтобы Нижний тоже был в этом списке! Для поп-апа мы отобрали знаковые модели бренда, которые могут закрыть сразу несколько потребностей покупателя. Например, серое платье Хэйлим – удобный и вместе с тем интересный вариант на каждый день, черное платье-смокинг – это уже квинтэссенция торжественности и элегантности. А наш ультрамодный бестселлер – алое платье Магда... Наш бренд создает настроение, задает тон всему дню или же конкретному событию. Праздник, который всегда с тобой, – это очень про Say no more! Мы можем бесконечно рассказывать о кутюрности тканей, которые используем, или про ручные закрепки, которые ставят «лучшие руки Москвы», но в итоге главное – как себя чувствует девушка в нашем образе.

Мы давно хотели поучаствовать в подобном красивом и масштабном мероприятии: в Нижнем Новгороде у нас большая лояльная аудитория. Тем более что и повод был особый – новогодний поп-ап. Нижний – один из самых древних городов нашей страны с мощным культурным наследием и кодом. Мне как человеку, который исследует традиции и историю своего народа, имеющие также интересную и долгую историю, кажется, что это нас сильно объединяет, поэтому нижегородцы хорошо «считывают» Muus. 

ITEM – это место для вдумчивых и стильных людей. Существовать в вакууме невозможно, нам нужен диалог с сильными и «непопсовыми» локациями. Поп-ап – это не просто точка продаж, а живое общение, возможность проверить, насколько наша философия и дизайн откликаются у аудитории. Мы знакомили ее с нашей новой коллекцией через тактильный опыт: когда человек может примерить вещь, почувствовать ткань, пообщаться с нами лично – это создает гораздо более глубокую связь. Коллекция называется «Предчувствие бала»: это не та классическая «Гапанович-форма», к которой все, возможно, привыкли, а ее праздничная, театральная ипостась. Мы отобрали вещи, которые полностью раскрывают эту концепцию: вещи с блеском и стразами, например рубашки с вышивкой пайетками или пушистые блузы с мерцающей нитью. Глубокие «зимние» цвета – бордо, изумруд, темный сапфир добавляют им внутреннего свечения, как огни ночного города на снегу. Мы хотим показать, что «русскость» – это не только гимнастерки и рабочая романтика, но и блеск императорских балов, театральные подмостки, дворянская роскошь, которую мы переосмыслили в современном ключе.

Когда наш бренд получил приглашение участвовать в ITEM, решение было принято быстро и без сомнений. Для нас это возможность живого диалога – рассказать о ценностях Katty G lingerie, познакомить гостей с коллекциями, почувствовать их настроение. Я искренне благодарна организаторам за этот проект, где бренд смог раскрыться не только визуально, но и эмоционально. Помимо презентации, поп-ап – это место коммуникаций с командами брендов – как молодыми, так и уже уверенно стоящими на ногах. Это то взаимодействие и опыт, которые питают и вдохновляют.

В поп-апе мы представили наши флагманы:

бюстгальтеры со сложной драпировкой, кружевные боди и обязательно black opium – ту саму классику бельевого гардероба в комбинации с поясом. Помимо бестселлеров, презентуем изделия из новой коллекции, вдохновленной путешествием по Италии с ее светом, контрастами и особым вниманием к деталям. Для меня нижнее белье – это своего рода архитектура близости, первая и самая личная точка контакта с телом. Я нахожу вдохновение в возможности сделать это ощущение особенным, подчеркнув уникальность и красоту женщины.