Разговоры о моде не сводятся к разбору трендов или гайдам «что надеть, чтобы...» — это особый язык, своего рода диалог с миром. Юлия Хромова принадлежит к той новой волне творцов, для которых создание одежды стало продолжением личной истории. От школьных экспериментов с вышивкой до открытия собственного бренда: все ради того, чтобы помочь современной женщине не быть «витриной» для чужих взглядов (возможно ли это? Разбираемся!).
Кажется, женщины, наконец-то, перестали скупать все подряд ради минутных трендов. Вы тоже это чувствуете?
Да, и это очень красивый, глубокий сдвиг. Эпоха, когда шкафы забивались одноразовыми вещами на один сезон, безвозвратно ушла. Сегодня женщина ищет именно свою вещь, ту, которая откликнется внутренне, подчеркнет ее характер.
То есть качество окончательно победило количество?
Именно. Женщины начали искренне ценить долговечность. Они покупают меньше, но осознаннее. А чтобы освежить образ, виртуозно используют аксессуары.
В этом и заключается зрелый стиль: одежда становится продолжением личности, а не просто картинкой из соцсетей.
Сейчас в мире моды много говоря о концепции female gaze — особом «женском взгляде», когда женщина из объекта становится субъектом. Что это значит лично для вас?
Для меня это главный ориентир. Я создаю одежду, подразумевая, что ее будут носить не ради чужого одобрения или мужских ожиданий. Это история про то, как женщина видит себя сама, про ее собственный комфорт, чувственность и эмпатию к себе.
Вы считаете, что через дизайн одежды женщина может чувствовать себя уникальной?
Легко! Например, мой бренд выпускает лимитированные линейки из эксклюзивных тканей, собирает коллекции винтажных украшений, поскольку винтаж — моя отдельная любовь. У этих вещей есть история, глубина. Женщина, одетая в дорогие ткани и в винтажных украшениях — это априори не женщина массмаркета. Ей вообще ничего никому не нужно объяснять.
Как вы сами пришли к дизайну? Это была мечта детства?
Не могу сказать, что с самого детства я мечтала о бренде, но путь к нему — это путь длиною во всю жизнь. Мода, ткани, детали, макияж и само настроение образа интересовали меня, сколько я себя помню. В школе я просила маму шить мне одежду: сама выбирала ткани, придумывала фасоны, очень мне не хотелось быть «как все». Я постоянно что-то переделывала или, как сейчас принято говорить, «кастомизировала»: расшивала бисером и пайетками куртки, вязала жилеты. По сути, я искала свой язык через одежду.
Получается, нашли, раз создали свой собственный бренд?
Да, спустя время пришло понимание, что я готова к созданию чего-то более фундаментального, чем просто вещи для себя. Так родился мой бренд, названии которого заложена красивая метафора: «антезис» — это пик цветения цветка. Мой главный посыл в том, что современная женщина уже находится на пике своего расцвета: ей не нужно ничего доказывать или переделывать себя. Она априори прекрасна. Задача одежды и аксессуаров — стать идеальной огранкой. Мне хотелось создавать своего рода «доспехи»: с помощью кроя усиливать внутреннюю силу и уверенность.
Как ваш жизненный опыт отражается в вещах, которые вы создаете?
Мой личный опыт и вкус наконец-то выросли в большое, осознанное дело. Дизайн одежды для меня — это всегда про состояние. Бывает, надеваешь вещь, и по-другому держишь спину, иначе двигаешься, чувствуешь себя собраннее и увереннее. Именно это ощущение я передаю в моделях.
Бизнес изменил ваше окружение?
О да! Когда создаешь проект через личную эволюцию, начинаешь притягивать и других визионеров — людей, которые меняют культурный контекст. Сейчас вокруг меня самые яркие представители креативных индустрий. Мы обмениваемся энергией, вдохновляем друг друга, и это выводит бизнес на совершенно другой уровень.
Что в этом пути оказалось самым сложным, а что приносит самые большие дивиденды?
Сложнее всего — удерживать баланс в сумасшедшем ритме. Чтобы восстанавливаться, я возвращаюсь к простым вещам: прогулкам, сауне, тишине. Сегодня спорт — это моя душа. Сесть на велосипед и проехать 20 км — лучшая медитация, после которой я возвращаюсь к делам и семье с абсолютно ясным видением.
Ну, а главные дивиденды — это мой личный рост, яркая, наполненная жизнь: предпринимательство позволяет оставаться собой, не подстраиваясь под чужие рамки.
Но любой, даже самый «женский» бизнес, особенно в кризис, требует жесткости. Не приходилось отключать эмпатию для пользы дела?
В эпоху турбулентности эмпатию нужно обязательно включать, но на другом уровне — в направлении к будущему своего бизнеса. Прямо сейчас моя масштабная задача — это открытие собственного оффлайн-магазина и ответственность как фаундера — сохранить дело и команду. Поэтому, включать холодный разум — это шаг к реализации планов. Твердость и концентрация на цели позволяют не просто выживать, а расти, развиваться. Открытие оффлайн-пространства — это новый, долгожданный этап и моей личной эволюции. Мечта мечтой, но когда есть четкий план, его реализовать проще.
Текст: Надежда Коржевина
Фото: Арина Федотова
Стиль: Анастасия Копейкина
Макияж, волосы: Екатерина Мешалкина
Одежда, аксессуары: «Антези»
Комментарии (0)