ЗОЖный Нижний. Наталия и Александра Бочаровы

Забег «Беги, герой!» – сейчас самое известное нижегородское ЗОЖное событие. А с чего все начиналось?
Наталия: В начале 2000-х я занималась рекламой в разных издательствах, а в 2007 году с партнером мы организовали свое агентство «Рейтинг». В Нижнем Новгороде на тот момент было около двухсот рекламных и event-агентств, но все работали с клиентами, и никто не делал собственные мероприятия, а мы оказались смельчаками, и с тех пор мы славимся как организаторы массовых событий. Первый «Беги, герой!» мы сделали в 2015 году. На тот момент мы ничего не понимали в спорте, но уже знали, как делать массовые мероприятия. Рискнули, сделали, и с тех пор это наше основное направление, наша визитная карточка.

Александра: Мы просто попали в тренд. Все наши массовые мероприятия пошли от трендов. Когда мы делали «Русские горки», как раз взлетело «Нижегородское кольцо», в том числе и с нашей помощью. На тот момент там были только профессиональные спортивные мероприятия, а мы сделали первое любительское. То же самое было и с «Арзамасским гусем», потому что гастрономия у нас в городе тогда только начинала развиваться.

Если сравнить «Беги, герой!» тогда и сейчас: возрастает ли заинтересованность, подготовленность?
Наталия: Да, конечно, если в 2015 году пробежали 540 человек, в этом году – больше 9000. Если в начале полумарафонцев было пара сотен, то сейчас их уже почти 2000, видно, что люди начинают профессионально готовиться. Но мы всегда говорим, что «Беги, герой!» – любительский забег и мы не конкурируем с большими забегами страны, в которых участвуют профессиональные спортсмены. Мы за то, чтобы люди просто встали и поучаствовали. Собственно, у нас так и бывает: есть люди, которые бегают раз в год и только на «Беги, герой!».

Не менее успешный ваш проект «Арзамасский гусь» не про сгонять калории, а наоборот – набирать. Лично вам что ближе?
Наталия: Мы у себя в рабочем чате делали опрос: «Если бы мы не работали в «Рейтинге», на какое из наших мероприятий пошли бы?» Все проголосовали за «Арзамасского гуся».

Александра: Но на самом деле все наши мероприятия больше про воспитание вкуса, про любопытство, про узнавание нового. То есть мы не «жрем» на «Гусе», мы больше узнаем про прекрасный гастрономический мир.

Наталия: Люди любопытны, особенно те, с которыми мы работаем. Как правило, они все движовые, модные, клевые, хотят что-то узнать новое, и мы даем им эту возможность. Это все для людей по их же потребностям.

Вы запускаете проект «RUTS», который на первый взгляд очень похож на «Беги, герой!». Зачем Нижнему аналогичный проект?
Александра: Они очень разные. «Беги, герой!» – про преодоление, а «RUTS» – just for fun. Сходство только в том, что и там и там – бег. Самое главное различие в том, что трасса RUTS проложена через пространства Нижнего Новгорода. Это стык культуры и спорта. Мы поднимаемся по лестницам, бежим по паркам, через музеи или театры, и это больше туристическая история. Есть возможность посетить места, в которых раньше не были, например минус первый этаж Арсенала.

Наталия: Вся наша трасса является чем-то удивительным и новым, и наша задача – познакомить людей с городом. Впервые мы увидели urban trail шесть лет назад в Бельгии на основной площади Брюгге, и, как выяснилось, это привычная история для Европы. Недавно нам пришел запрос из Калининграда – сделать забег. Мы поняли, что сделать шоссейный забег будет проблематично, а вот urban trail – вполне реально. Но зачем начинать с Калининграда, если наш родной город – Нижний Новгород? Здесь получается крутая трасса с клевыми локациями и очень интересным маршрутом. Мы стартуем в Нижнем, но будем пробовать делать подобное по всей стране.

В работе у вас равноправный тандем или же мама выступает в роли строгого тренера?
Наталия: У нас диктатура, Саша – одна из сотрудников агентства «Рейтинг». Я директор и основатель агентства, когда я уйду на пенсию, Саша сможет занять мое место. Несмотря на достаточно демократичное устройство «Рейтинга», вектор задаю я. Я наверху, а все вокруг меня.

Александра: Такие долго не уходят. Я представляю, как она в 96 будет мне говорить, что все не так, а я буду с ней ругаться. Мне было 13 лет, когда она основала агентство, и пришлось пройти долгий путь, прежде чем вырасти в проектника. Я все время говорю, что она меня родила, чтобы я на нее работала.

Активная спортивная жизнь, правильное питание – это про вас?
Александра: Я ни в каком виде не люблю спорт, но Наталия Валерьевна садится на шпагат и каждое утро «йожится». Самый бесящий вопрос на площадке: «А вы сами-то бегаете?». Если бы мы бежали «Беги, герой!», мы бы его не провели, но шагомер насчитывает больше 21 км. Мы много работаем, и это наш спорт.

Наталия: Я не люблю бегать. Мне какое-то время было стыдно, потому что я единственный организатор подобных событий в стране, кто не бегает. Но в последнее время я перестала рефлексировать по этому поводу. Зато я увлеклась плаванием и даже зарегистрировалась на старт наших коллег из X-WATERS.

Мы обычные люди, просто профессиональные организаторы. Да, мы достаточно экологичны, но мы не зожники, не веганы, не отъявленные спортсмены. И мы не считаем, что мы не здорово живем, у нас все нормально вообще, у нас команда сильных и смелых девчонок. Мы все делаем на лайте и людям даем делать так же. А крайности, мне кажется, до добра не доводят.

В каком направлении двигаетесь сейчас, может быть, готовится еще что-то ЗОЖно грандиозное?
Наталия: Я уже говорила, что у ЗОЖ есть какая-то четкая окраска, что это все такие правильные люди, какое-то идеальное видение человека, но мы не про такое. Мы делаем проекты и понимаем, что человек не безупречен, он может быть любым. Да, мы пытаемся ему привить что-то хорошее, но мы больше про lifestyle, про то, что можно жить весело, здорово, классно и максимально экологично, но мы не навязываем никому свою точку зрения. И как мы видим, людям нравится наш подход. Например, в «Беги, герой!» очень много корпоративных команд, и я считаю, что эта история показательная. Корпоративные команды ушли от традиционных пикников с алкоголем, поняли, что спорт – это не трудно, он доступен всем и он может быть отличным тимбилдингом.

Людям кажется, что здоровый образ жизни – это сложно, а потом они получают у нас свою первую медаль на финише, и оказывается «вау, клево». Мы даем попробовать, начать чуть-чуть к этому прикасаться, а там, глядишь, затянет… И затягивает, судя по тому, как растет количество наших бегунов.

Мы будем продолжать развивать направление массовых мероприятий, в этом году задача – запустить RUTS. Мы не очень понимаем, что из этого выйдет, подсмотреть особо не у кого в России. Но все равно будем идти своим путем и стараться делать все больше классных событий для города.

Текст: Анастасия Андреянова
Фото: Оксана Шверницкая