«У нас есть настоящая жизнь и настоящая история»

Понедельник

ЗА РУЛЕМ

Главный драйвер автотуризма в регионе – трасса М-12, трехлетие которой отмечаем в этом году. Кто и зачем теперь к нам приезжает?

Честно говоря, до открытия М-12 я сам не любил ездить в Москву на машине. Думаю, столичные гости испытывали похожие ощущения: приезжаешь выжатым, как лимон, и первые полдня просто отходишь от дороги. Сейчас – другая история. Три часа в пути: включил подкаст, выпил кофе из термоса, – и уже на месте. Портрет автотуриста стал моложе и география шире. Из «гостя транзитом» москвичи и владимирцы превратились в «гостя целевого». Абсолютный хит – это паломническо-туристический кластер Арзамас – Дивеево – Саров. Арзамас теперь не «город по дороге», а финальная точка маршрута: там отличный сервис, ради которого возвращаются.

А что можно сказать о сервисе придорожном?

Действительно, мало построить дорогу. На 421-м километре М-12 открылась первая гостиница на трассе – 45 номеров, кафе, детская площадка. Это современный отель: доехал, переночевал, утром – в Дивеево или Арзамас. Плотно работаем над концепцией «АЗС нового поколения» – это точки притяжения с хорошим кофе, детскими зонами и вкусной кухней. А с 1 сентября этого года наша область подключается к федеральному эксперименту с гостевыми домами: теперь хозяева частных домовладений в глубинке смогут легально принимать гостей. Это даст нам сотни маленьких уютных мест ночлега там, где крупный бизнес никогда не появится. С русской печью, с пирогами: настоящий придорожный сервис. Не безликий, а домашний.

Куда вы сами последний раз ездили отдыхать на автомобиле?

На днях всей семьей ездили кататься на сапах в Ворсму, на озеро Тосканка. Там удивительной красоты монастырь на воде и отличные глэмпинги. Извилистые дороги, холмы и внезапно открывающиеся виды – настоящая русская атмосфера. Чудо, которое называется Нижегородская земля. И если дорога помогает гостям чудо найти – значит мы все делаем правильно.

Вторник

РАБОЧИЙ ПОЛДЕНЬ

На конгрессе БРИКС пару лет назад вы говорили, что бизнес-туристы часто возвращаются в Нижний как обычные путешественники. А есть обратная статистика – человек приезжает отдыхать, а возвращается с бизнес-целями?

Прямой статистики мы не ведем, но тренд фиксируем: все чаще корпоративный сектор присылает «разведчиков» за два-три месяца до крупного форума. Им важно не просто увидеть зал заседаний, а почувствовать атмосферу. Понять, сможет ли бизнес-партнер получить в нашем городе особые впечатление, а не просто переночевать.

Пятизвездочный отель у Ярмарки, строительство которого начнется в этом году, – работа на опережение или необходимость?

Это запрос, сформированный деловой повесткой. Городу нужны не просто номера, а конгресс-холл на 1500 мест и статусная гостиница на 190 номеров, чтобы принимать мероприятия международного уровня. Деловой турист сегодня – это искушенный гость. Если мы строим «пятерку», она должна быть на уровне лучших мировых образцов.

Если у командированного гостя выдался свободный вечер, куда ему отправиться, чтобы точно влюбиться в Нижний?

Только не в гостинице смотреть телевизор! Наш закат – это лучший менеджер по продажам города. После встречи с ним – обязательно познакомиться с нашей гастрономией и прогуляться по набережной. Так что не раздумывая: в парк 800-летия наблюдать заход солнца, а потом – ужинать на Рождественскую.

Среда

КОД ГОРОДА

Народные промыслы региона сейчас входят в свою прайм-эру. Какие практики актуализации НХП вы считаете удачными?

Те, где промысел встречается с современным дизайном. Яркий пример – хохлома. Удалось переосмыслить многовековой промысел, успешно представить его в модных коллаборациях. Сегодня хохлома – это не только ложки и матрешки, но и одежда, аксессуары, мебель. Тот же принцип мы тиражируем на городецкую роспись, казаковскую филигрань и другие промыслы. Главное – сохранить аутентичную технологию, но дать ей новую, актуальную форму, которая будет интересна и молодому туристу, и искушенному коллекционеру.

Где туристу, который хочет не просто купить сувенир, по-настоящему проникнуться промыслами?

На фабрике «Хохломская роспись» в Семенове, в обновленном музее «Городецкая роспись» на Большом Кировском съезде или в комплексе «Город мастеров» в Городце, у компании «Гипюр» в Чкаловске или в музее балахнинского кружева в доме Плотникова в Балахне. За кружевами из металла – на предприятие «Казаковская филигрань» в Вачском районе. А если нет времени ехать в область – фабрика стеклянных елочных украшений «Ариель» круглый год проводит экскурсии по производству: от стеклодувного цеха до зала художественной росписи.

Четверг

ВКУС НИЖНЕГО

Рестораторы сегодня активно ищут нижегородский «специалитет», а что это для вас?

Мне очень нравится, что наши рестораторы перестали стесняться локального продукта и предлагают самые разные вариации на эту тему. И лысковский лимонад, городецкие сыры, ветлужские пельмени, борское мороженое – это уже не просто еда, а бренды, которые везут домой в качестве сувенира.

Где искать не парадный, а максимально аутентичный гастрономический опыт?

В малых городах. В Шаранге – удивительный хлеб, в Воскресенском районе – отличные сыры. Там, где нет пафоса, но есть душа.

Звание гастростолицы Поволжья – это наша любовь называться «столицей всего» (как шутят) или все-таки объективный факт?

То, что это не пустые слова, подтверждают как минимум десятки высоких наград, полученные нижегородскими ресторанами на федеральном уровне в прошлом году. Наша гастрономическая индустрия не просто кормит гостей – она сегодня стала драйвером туризма. 28 тысяч человек приняли участие в гастрономическом фестивале «Арзамасский гусь», а 380 тысяч – в летнем фестивале на Рождественской. Это в большой степени люди, которые специально приехали в Нижний за новыми вкусами. Так что имеем право! И будем дальше это звание подтверждать.

Пятница

КУЛЬТУРНЫЙ ДЕСАНТ

Если турист уже видел главные достопримечательности Нижнего в виде кремля, набережных и канатки, на что еще посоветуете обратить внимание?

Парк «Швейцария» – отличное место. А из настоящих скрытых жемчужин – озеро Тосканка в Ворсме и заброшенные церкви Ветлужского округа. Для тех, кто ценит современное искусство, – промзона Выксы, ее мощнейшая энергия.

Куда отправите 25-летнего москвича вечером пятницы?

В пространство ЦЕХ* — бывший печатный цех, который переосмыслили в современную мультимедийную площадку. Здесь проходят выставки и масштабные музыкальные события и перформансы. Если интересна классика, но в современном прочтении — в концертный Пакгауз. А после — в рестораны на Рождественской.

Назовите три события 2026, которые нельзя пропустить.

Во-первых, фестиваль «Столица закатов» – наша визитная карточка. Пройдет, как всегда, с июня по август на нескольких площадках города. Во-вторых, Intervals, когда центр Нижнего превращается в галерею современного медиаискусства под открытым небом. В-третьих, международный фестиваль «Золотая хохлома» в Семенове – главный фестиваль народных художественных промыслов в стране!

Суббота

ПОКОЙ И СВОБОДА

Глэмпинги появляются по области: и в лесу, и на берегу озер и водохранилища. Как создавать разнообразие, не превращая природу в парковую зону?

Строить там, где это уместно, и только легкие модульные конструкции. Запрос на такой отдых огромен: поток гостей только в Керженский заповедник, например, вырос в 2,1 раза за четыре года. Там как раз можно остановиться в глэмпинге и пойти на экскурсию к лесным северным оленям, популяцию которых удалось восстановить. При этом мы не просто строим, но и обучаем работать с туристами — в этом году запустили бесплатную программу подготовки инструкторов и гидов для особо охраняемых территорий. Так что у нас есть глэмпинги на любой вкус, но природу при этом стараемся сохранять. И неслучайно в тройке лидеров «зеленого» рейтинга устойчивого развития в России.​

Зачем туристу из другого региона отдыхать «на природе» именно в нашей области?

Главная причина – в том, что у нас на небольшой территории сосредоточены очень разные природные ландшафты и уникальные явления: от пещер Ичалковского бора до легендарного озера Светлояр.

Воскресенье

ЗАНАВЕС

Театральная жизнь Нижнего сегодня – это и классические постановки, и смелые эксперименты. За каким направлением вы видите больший туристический потенциал?

Потенциал – не в конкуренции форматов, а в их синергии. С одной стороны, наши академические сцены доказывают, что могут создавать спектакли мирового уровня. Яркий пример – «Риголетто» в Театре оперы и балета им. Пушкина. Постановки ТЮЗа, Нижегородского камерного музыкального театра им. Степанова недавно были номинированы на «Золотую маску». С другой стороны, экспериментальные форматы привлекают молодую аудиторию, которая ищет особые эмоции. Флагман этого направления – фестиваль сайт-специфик-спектаклей от Центра театрального мастерства, где классику играют в необычных городских локациях. «Специфик» снова пройдет в начале августа. Нам есть чем удивлять и искушенных театралов, и искателей новых впечатлений.

БЛИЦ

Три слова, которыми турист расскажет о своей поездке в Нижегородскую область в 2026 году, – это…

Масштабно. Вкусно. Искренне! У нас есть настоящая жизнь, настоящая Волга и настоящая история.

Текст: Валентина Переведенцева
Фото: Арина Федотова
Стиль: Анна Боброва
Волосы: Никита Злобин
Одежда: пальто, жакет и брюки Ushatava, свитер Monochrome