«Как выяснилось, Нижнему не нужен собственный бренд»

Школа дизайна Вышки открывает в этом году новый бакалавриат – дизайн среды и интерьера. Чему вы будете учить студентов?

Дизайн среды – это не просто создание красивого пространства, мы покажем, как оно воздействует на наши эмоции и поведение. Уже с первого курса студенты начнут разрабатывать собственные арт-объекты, работать над проектами благоустройства территорий. В урбанистике есть понятие «третье место»: первое – наш дом, второе – работа, и есть общественные пространства, куда человек приходит регулярно и с удовольствием. Вот как раз такие третьи места мы и научим делать – удобные, современные, притягательные. Я рад, что это направление у нас возглавит Сергей Львович Туманин, очень уважаемый в архитектурной среде, я бы даже сказал, глыба индустрии. Такой профиль бакалавриата в Москве существует уже 13 лет, в Питере – семь, сейчас он рождается в Нижем. Но независимо от кампуса ребята обучаются по одним программам, даже сдают общие экзамены онлайн. Выпускной проект должен быть обязательно реализован, это условие Вышки: студенты договариваются со студиями, бюро для того, чтобы предъявить комиссии реальный кейс.

Вступительные экзамены будут сложными?

Помимо суммы баллов ЕГЭ и экзамена по русской литературе у нас будет творческий конкурс – проект, который абитуриент сделал специально для нас. То есть будем брать ребят, у которых уже имеются какие-то скиллы.

Откуда у вчерашнего школьника скиллы архитектора?

Речь не идет о хард скиллз, скорее о навыках: пространственном мышлении, умении нарисовать проект – не обязательно на компьютере в 3D, можно просто от руки. 

Почему необходимость в таких специалистах возникла именно сейчас?

Главная боль всех креативных индустрий, в том числе и архитектуры, – нехватка кадров. Не хочу никого обидеть, но часто выпускники вузов приходят в творческие бюро, ничего не умея, их знания не соответствуют современным стандартам, компаниям приходится тратить деньги на их переобучение. Причину я вижу в очень архаичной системе образования, вузовские программы меняются раз в десятилетие и не поспевают за временем. Мы в Вышке стараемся постоянно обновлять программы в соответствии с требованиями индустрии. Первые выпускники нашего нового бакалавриата должны прийти на нижегородский рынок уже через четыре года.

Поговорим о нижегородских «третьих местах» – насколько они френдли? Как дизайнер и как горожанин какую оценку вы бы им поставили?

В целом за последние пять лет прогресс очень заметен, и на данный момент я бы поставил городу твердую четверку, возможно, где-то три с плюсом.

Почему не пять?

Работы, конечно, ведутся, в первую очередь я бы назвал большие скверы, которые были благоустроены по программе реноваций, – вокруг памятника Свердлову, на Черном пруду, очень классно обустроили бульвар вдоль Почаинского оврага. Но у нас очень сложный дробный город: есть исторический центр, есть промышленные зоны, а есть советская застройка, которая составляет большую часть Нижнего. В центре мы видим обустроенную Покровку, Рождественскую, Заповедные кварталы: у них есть собственный дизайн-код, понятная система навигации. Но чем дальше от центра, тем больше проблем. В нетуристических районах я не наблюдаю какого-то дизайн-кода, по-моему, его там вообще нет. Думаю, это задача для местного самоуправления, районных администраций.

В нашем последнем номере о дизайне доктор архитектуры Анна Гельфонд доказывала, что единый дизайн-код Нижнему не нужен – город для этого слишком разный. А вы как считаете? 

Я согласен, что создать единый дизайн-код просто нереально: в исторической части и промышленной зоне они будут абсолютно разными. Думаю, тут потребуются более тонкие настройки – мини-коды внутри большой дизайн-системы: условно, форма вывесок в разных районах отличается, а шрифт на них единый для всего города.

Сейчас в профессиональной среде речь часто заходит не о дизайн-кодах, а о брендировании пространства. Как вы думаете, Нижнему нужен собственный бренд?

Как выяснилось, не нужен. Было сделано большое количество попыток разработать айдентику города, но ни одна из них не прижилась. На мой взгляд, самой удачной была работа 2011 года нижегородки Марии Пономаревой: она тогда училась в Москве, это был ее дипломный проект в вузе. Очертания ее символа напоминали Дмитриевскую башню кремля, окруженную яркими завитками в стиле хохломских кудрин. Сейчас Маша живет в Нью-Йорке, а ее лого до сих пор можно встретить на канализационных люках. Пять лет назад московские дизайнеры Дмитрий Барбанель и Антон Кальгаев предложили свой вариант, но он не понравился нашему профессиональному сообществу и мне тоже: их логотип отсылал к ретроэстетике, но, на мой взгляд, городу нужно что-то современное. Все тогда думали, что городу не хватает логотипа, а на самом деле ему нужна была вдохновляющая идея, которая появилась пять лет назад – накануне 800-летнего юбилея.

Как раз накануне юбилея, в 2019 году, РАНХиГС провел исследование «Городской текст Нижнего Новгорода» и выдал такую метафору города: «уютное болото», где все инициативы проваливаются, а творческие люди хотят отсюда уехать.

Да, согласен, в 2019 году все было уныло. Я сам тогда думал: нефига тут делать, надо уезжать, год прожил в Москве. Сейчас даже мыслей таких не возникает, с Нижним связано столько планов, идей! Город на хайпе, достаточно посмотреть на «Ласточки» и «Буревестники» – на них билеты не купишь! Посмотрите на городскую иллюминацию, дороги, рестораны – все меняется!

Что, по-вашему, было главным толчком к развитию? Денежные инвестиции?

Если бы это случилось лет 20 назад, то выделенные средства просто исчезли бы, растворились. Все дело в команде, которая появилась в Нижнем: молодые, модные ребята, которые хотят жить в этом городе и поэтому делают его удобным и таким же современным, как они сами.

Юбилей Нижнего Новгорода города можно сравнить с Большим взрывом, после которого Вселенная начала расширяться. По-вашему, на какой стадии этого процесса мы сейчас находимся?

Думаю, в высшей фазе, и сейчас главная задача – не начать постепенно съезжать вниз. А чтобы удержать такую высокую планку, надо постоянно удивлять.

Представим, что вам дали карт-бланш – делайте в городе что хотите. Ваш план действий?

Мне кажется, в Нижнем стратегически не хватает креативных кластеров, таких как, например, «Винзавод» или «ГЭС-2» в Москве, Новая Голландия в Питере: общественное пространство, суперсовременное по эстетике, с хорошей программой, где одновременно может собраться тысяча человек, куда можно просто прийти и найти себе занятие.

Кажется, Волго-Вятский филиал Пушкинского приближается к вашему описанию.

Да, в Арсенале проходят интересные мероприятия, есть своя библиотека, но он скорее воспринимается как выставочная галерея. Думаю, в этом смысле большой потенциал есть у Красной Слободы, она может стать магнитом, который притягивает людей. Думаю, это задача для регионального правительства, там должны понимать, что это может быть нашей визитной карточкой. Кстати, в прошлом году выпускница нашей Школы дизайна выполнила айдентику для этого кластера, так что с точки зрения графики мы можем оказать помощь. Еще одна проблема – разрушающиеся здания в центре города. К нам сейчас приезжает много туристов, и такие огрехи они сразу замечают.

А с точки зрения дизайна пространства что бы вы добавили в Нижнем?

Мне кажется, нам не хватает малых архитектурных форм – очень современных, интересных с художественной точки зрения. У нас есть памятники, стелы, монументы, а вот таких небольших арт-объектов не хватает. «Строители будущего» Дмитрия Аске, которые несколько лет назад стояли на Ярмарке, возможно, кого-то пугали, но это было круто! Будет классно, если такого искусства в пространстве будет больше.

У нас в городе живет столько современных художников: кинуть клич – и они накидают массу идей для арт-объектов!

Интересная мысль. Как раз на профиле «дизайн среды» Вышки, который мы реализуем совместно с ИРГСНО, такой конкурс для местного художественного сообщества можно организовать.

Можно использовать берлинскую идею: там по всему городу расставлены символы города медведи, но в каждой локации они разные. А нам даже придумывать ничего не надо – у нас есть… 

…олень! Хорошая идея, можно брать в работу! Осталось доказать ее необходимость нашему правительству. У нас же каждый район имеет свою специфику: Приокский – электроэнергетика, Автозавод – автопром, Сормово – кораблестроение, и везде это было бы отражено в цвете или фактуре фигуры оленя. Он мог бы стать и городским брендом.

У вас уже есть опыт создания современного вирального бренда – вы креативный директор команды Brand Hub, которая разрабатывала айдентику бренда «Хохлома». На мой взгляд, вы вернулись к истокам промысла – изначально его узоры были проще, не такими затейливыми.

Люксовый фэшн-бренд и не может быть слишком «кудрявым». Визуальная составляющая, конечно, очень важна для продвижения бренда, но в первую очередь был нужен такой смелый человек, как Алена Ахмадуллина, который взглянул бы на привычный промысел со стороны и переосмыслил народные мотивы на современный лад. В логотипе мы хотели совместить древнее и современное – заключили его в форму древнерусской архитектуры с ее полукруглыми сводами и арками. В палитре преимущественно черный и золотой – и это традиционные цвета хохломских паттернов.

Мы с вами говорили о том, как за пять лет «большой взрыв» 800-летнего юбилея изменил город. Как вы думаете, что будет с городом еще через пять лет?

Я надеюсь, что волна этого «взрыва» будет все больше расширяться, захватит все больше территорий, далеких от его эпицентра, возможно, соседние города – Бор, Кстово. В идеале вся область должна стать такой же благоустроенной, как исторический центр Нижнего Новгорода.

Текст: Сергей Костенко
Фото: Арина Федотова, Игорь Иванов, Никита Духник, Евгений Шамшура
Стиль: Алина Семяшкина
Визаж и волосы: Катя Умилина