А вы как «выжигаете»: тренды наружной рекламы

Бренд должен удивлять

Технологии сделали свое дело: вслед за техническими инновациями меняется и сознание потребителя. И это особенно заметно в рекламной сфере. Если прежде для положительного воздействия на клиентскую аудиторию бренду достаточно было производить качественный и узнаваемый товар или услугу, то сегодня с клиентом нужно разговаривать, причем, на одном с ним языке, и разделять его ценности. При этом все более актуальным становится ключевое требование – удивлять, интриговать, а маркетинговые решения должны хотя бы на шаг опережать решения конкурентов.

Для этого нужны особые рекламные технологии. И если говорить о наружной рекламе, то перспективы в этом сегодня есть только у направлений, которые активно взаимодействуют с городской средой, глубоко в нее внедряются, становятся ее частью. Это хорошо понимают в федеральном медиахолдинге Maer Group, специализирующемся на самом прогрессивном виде наружной рекламы – медиафасадах.

Между мирами: технология offline-to-online

Большие экраны, принадлежащие Maer Group в Москве и еще в 11 регионах России, ежедневно привлекают к себе взгляды миллионов людей. Все они оснащены Wi-Fi комплексами, которые позволяют фиксировать MAC-адреса смартфонов в зоне видимости медиафасада во время показа рекламного ролика. Из этих адресов формируется интернет-сегмент клиентов, «которые видели рекламу на улице». Он нужен для повторного показа рекламного сообщения этим же людям в интернете (омниканальные кампании), чтобы потенциальные клиенты в итоге одним движением пальца сделали заказ на покупку или доставку товара, записались на тест-драйв или просмотр квартиры.

Описанная технология О2О (offline-to-online) работает между двумя рекламными мирами и дает рекламодателям весьма высокие результаты. Конверсия (законченное целевое действие потребителя) при сочетании «наружки» с интернетом вырастает в разы. Такие высокотехнологичные рекламные кампании сегодня очень популярны в Москве, и они активно проникают в регионы России.

Медиахолдинг Maer Group, являясь разработчиком собственной технологии О2О, развивает и совершенствует омниканальные кампании. В 2019 году Maer Group получил приз Национальной премии бизнес-коммуникаций за инновации в наружной рекламе и премию российского конкурса «Медиаменеджер». Внедряя инновационные технологии, Maer Group не только создает для брендов уникальные рекламные возможности, но и развивает рекламную отрасль России в целом. Среди клиентов компании крупные отечественные и зарубежные бренды, которые понимают, как важно достучаться до потребителя через рекламный клаттер и выстроить с ним долгосрочные отношения.

С каждым годом я все больше соглашаюсь с афоризмом Льюиса Кэролла, что «нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать, как минимум, вдвое быстрее!». К быстрому бегу всех участников рынка сегодня подталкивает высочайшая конкуренция на фоне замедления роста рынка и падение внимания потребителя, в том числе связанное с падением уровня доходов населения.

На недавней конференции «День бренда», партнером которой стал Maer Group, мы обсуждали несколько универсальных бизнес-стратегий, которые помогут брендам выжить в сложное время: «Бренд со смыслом», «Ценность, а не цена», «Персональный подход», «Социальная ответственность производителя». Всех их объединяет донесение до потребителя преимуществ бренда понятным языком, позиционирование с учетом предпочтений молодого поколения и наращивание клиентского опыта по всем каналам. Основным каналом реализации таких стратегий является высокотехнологичная наружная реклама. Такая, которую может реализовать Maer Group.

Долгосрочность отношений, устойчивость восприятия, доверие потребителя. Вот основные цели, которых добиваются бренды от аудитории, размещая рекламу на ярких и крупных рекламных носителях. Понимая это, рекламная отрасль двигается в сторону увеличения и цифровизации рекламных конструкций. Поэтому, если вы заинтересованы в продвижении бренда и хотите заявить о себе всерьез и надолго, рекомендую обратить внимание на этот современный и продвинутый рекламный инструмент.