Дышите: что нужно знать о бренде интерьерных ароматов из Уфы «Холёный»

Расскажите, как у Renovation Club возникала идея создания собственного ароматического бренда?

Мы много лет занимаемся тем, что строим красивые пространства. Подбираем материалы, работаем со светом и фактурами. И в какой-то момент стало очевидно: интерьер может быть идеальным визуально, но если в нем нет своего аромата, он остается немного безликим. Как съемная квартира – вроде все дорого, а ощущения дома нет. Мы поняли, что аромат – это то, что делает помещение живым. Так появился бренд «Холёный». Скажите, кто не захочет себе холеный интерьер? Для нас это не как отдельный бизнес, а как логичное продолжение того, чем мы уже занимаемся.

Название «Холёный» звучит как характеристика. Что вы сами в него вкладываете?

Мне кажется, это слово хорошо отражает суть. Холёный – значит ухоженный, доведенный до ума. Мы не пытаемся удивить клиента сложными парфюмерными композициями, которые хороши на коже, но странно звучат в помещении. Наша задача – создать фон, который будет работать на ощущение спокойствия.

И все же это довольно неожиданный шаг для Renovation Club. Где заканчивается техника и начинается творчество?

Техника – это база. Без нее аромат либо будет едва заметен, либо забьет все вокруг через полчаса. Аппараты позволяют распределять его равномерно, без скачков, настраивать интенсивность под время суток – это инженерия. Но само решение, чем именно будет пахнуть конкретное помещение, – это уже творческая задача. Мы смотрим на архитектуру, на цветовую гамму, на то, кто и зачем находится в этом пространстве. Для переговорной нужен один профиль, для спа-зоны – совсем другой. Здесь уже включаются ассоциации, насмотренность, чутье.

С коммерческими объектами понятно: аромат помогает продавать. Как это работает на практике?

Когда человек заходит в шоурум или офис и чувствует приятный, но ненавязчивый аромат, у него снижается уровень недоверия. Он расслабляется, меньше цепляется к мелочам. Второй момент – запоминаемость. Если аромат подобран грамотно и не меняется годами, он становится частью идентичности места. Клиент может не осознавать этого, но в следующий раз, оказавшись в похожей обстановке, он вспомнит именно вас. Это работает аккуратно, без давления. И в этом, пожалуй, главный секрет.

Если говорить о частных интерьерах — как аромат может менять ощущение дома?

Один из таких проектов – квартира в ЖК «Империал». Ремонт в ней делала команда Renovation Club, а ароматизацией пространства занимался бренд «Холёный». Клиенты хотели спокойный, расслабляющий аромат: у них насыщенный рабочий график, большая семья, дома часто бывают гости и друзья. При этом было важно, чтобы квартира оставалась местом, где можно выдохнуть после тяжелого дня.

Для этого пространства мы использовали аромамашину I70 и аромат «Белый чай». Клиенты пользуются им уже три месяца – и как раз отмечают, что он помогает расслабиться и переключаться. Это ненавязчивый аромат с чайными, травяными и цветочными нотами. Он не спорит с интерьером, а дополняет его: сам аппарат органично вписался в стиль квартиры, а аромат помогает создать атмосферу спокойствия и уюта.

А если говорить не только о продажах – какую еще задачу аромат решает в коммерческом интерьере?

Помогает создать общее впечатление от бренда. Особенно это важно там, где покупка требует времени – например, при выборе мебели. Клиенту нужно спокойно рассмотреть детали, почувствовать материалы и представить, как предметы будут смотреться у него дома.

Так, в салоне Enza Home нашего партнера – одной из старейших компаний на мебельном рынке Башкирии «Оптрегионторг» – команда бренда «Холёный» установила аромамашину V cube. Здесь выбрали другую тактику, нежели в ЖК «Империал»: аромат не должен быть главным акцентом. Он работает мягко и незаметно – создает спокойный фон, удерживает внимание и располагает к вдумчивому выбору.

Для Enza Home подобрали аромат «Холодный камень» – свежий, сдержанный, с легкой минеральной прохладой. Он добавляет ощущение чистоты и порядка. Такой аромат не перетягивает внимание с мебели, а поддерживает атмосферу салона и делает ее более статусной

Реклама. ИП Галлямов И.М., ОГРНИП 321028000154290