В Уфе запускают лекторий по совриску

Галерея «Мирас», школа masters и ZAMAN MUSEUM запускают проект о коллекционировании современного искусства — с фокусом на то, как все устроено на самом деле (спойлер: сложно, красиво и стратегически!). 

Идея создания лектория уже давно меня вдохновляла! Сейчас, когда появляется все больше культурных институций — как государственных, так и частных — интерес к современному искусству несравненно выше, чем даже 10 лет назад. У нас есть аудитория, которая хочет образовываться и быть в контексте всего происходящего в мире совриска. Наш лекторий как раз рассчитан на разную аудиторию: бизнесмены, дизайнеры, художники и все, кто интересуется искусством.

Первое событие цикла — с вопросом, который сегодня волнует и художников, и маркетинг-директоров: «Зачем брендам арт-коллаборации?». Ведущие эксперты в дизайне и стратегических коммуникациях Маргарита Морозова (дизайн-эксперт, основатель Brand Angel & Communications, кандидат искусствоведения) и Анастасия Маркитан (эксперт по стратегическим коммуникациям в IT, архитектуре и дизайне) разберут самые громкие кейсы партнерств искусства и бизнеса: от Vitra и Loewe до Nikken Sekkei.

Для нас такой проект — это возможность объединиться с теми, кто продвигает искусство в нашем регионе — например, с галереей «Мирас». И еще раз обратить внимание на то, что коллекционирование и поддержка художников могут быть доступны каждому.

В программе лектория — реальные механизмы арт-рынка: как функционируют галереи и частные институции, что происходит на крупнейших мировых ярмарках, как формируются коллекции (и вкус!) и искусства и почему понимание структуры арт-системы становится необходимым навыком для работы с современным искусством.

Сегодня искусство — это не декор, а отдельная инфраструктура доверия и легитимности со своими правилами. Кто подтверждает качество (институции, кураторы, премии); как формируется ценность (контекст, авторство, коллекционирование); и где проходит граница между поддержкой культуры и инструментальным использованием. Если бренд не понимает арт‑систему, он рискует выбрать не тот формат: например, мерч вместо лаборатории, событие вместо институции. Или получить обвинения в поверхностности, в итоге потеряв доверие самой чувствительной аудитории. А если понимает, он может точнее выбирать партнеров и механики, создавать ценность для общества — и за счет этого выигрывать в репутации, лояльности и внимании.

Лекция «Зачем брендам арт-коллаборации?» пройдет 24 февраля в SHERATONPLAZA Ufa Congress Hotel при поддержке редакции «Уфа.Собака.ru». Билеты: 3000 рублей.

16+