«Посели меня на Марс»: почему сгенерированные картинки не заменят классную фотографию? Разбираемся с уфимскими фотографами

Соцсети сегодня завалены результатами творчества ИИ. Пользователи массово используют нейросети вроде Midjourney, Stable Diffusion или отечественного Kandinsky для создания аватарок и постов. Сервисы вроде Neural Love или AvatarAI предлагают за пару долларов сгенерировать сотни ваших изображений в любом стиле.

Я активно и с большой радостью пользуюсь ИИ в работе – например, генеративная заливка в Photoshop помогает убрать из кадра лишние объекты, а плагины для ретуши экономят мне десятки часов, выдавая за пару часов 1000 отретушированных фотографий буквально по нажатию пары кнопок.

При этом я, конечно, чувствую конкуренцию! Вы видели, какие портреты выдает нейросеть? Иногда задумываюсь: а смог бы я так же? Тут ведь дело не только в мастерстве, но и в совокупности идеальных условий – локации, одежды, света – которые в реальности требуют невероятных усилий и удачи.

Клиенты все чаще просят что-то «дорисовать», и я сам часто предлагаю сгенерировать что-то необычное для контента, но уверен в главном: сгенерированные фотографии никогда не дадут таких эмоций и воспоминаний, как живая фотосессия. Это как в играх: самый реалистичный автосимулятор не впечатлит так, как поездка на настоящем спорткаре.

Фотосессия – это возможность посмотреть на себя со стороны, это ценность самого процесса, как с пленкой, которую не заменит никакая имитация. Поэтому я не боюсь остаться без работы, более того, считаю, что ИИ, наоборот, «лечит» наше сообщество, избавляя его от токсичных фотографов с их просто технически правильными, но бездушными картинками. Для многих моих клиентов фотосессия – это своего рода психотерапия, а красивые снимки – просто приятный бонус.

Почему это так заманчиво?

Первое – цена и скорость. Классическая часовая фотосессия у хорошего фотографа в Уфе может стоить от трех до 10+ тыс. рублей, а результат вы получите через неделю-две. Нейросеть за 100-500 рублей выдает десятки вариантов за несколько минут.

Второе – невероятная вариативность. Хотите примерить 10 разных образов и побывать в 20 локациях за один вечер? ИИ это позволяет. Не понравился результат – просто сгенерируешь новый.

И последнее – идеализация без усилий. Нейросеть исправляет все недостатки по умолчанию: делает кожу гладкой, фигуру стройной, а черты – более правильными. Это попадает в больное место культуры селфи и эстетики соцсетей.

Я активно пользуюсь всеми прелестями генеративных нейросетей практически с момента их публичного запуска, и теперь такие задачи, как удаление объектов или правка фона, решаются в разы быстрее, что здорово экономит время.

В этом году я стал ощущать настоящую конкуренцию, поскольку часть контента клиенты теперь производят сами. Правда, запросы в духе «посели меня на Марс» у меня бывают редко – мои клиенты в основном люди серьезные. Я в первую очередь репортажный фотограф, и моя цель – не просто создать красивую картинку, а передать подлинную эмоцию и энергию момента, и вот с этой задачей, я уверен, у генеративного ИИ шансов справиться пока мало.

Обратная сторона

Проклятие усредненности: ИИ обучается на миллионах изображений и выдает усредненный, коллективный образ. Ваша уникальность, та самая изюминка – родинка, неправильная улыбка, характерный взгляд – часто стирается, подменяется безликим идеалом. Получитесь не вы, а просто «привлекательный человек».

Пользуюсь ИИ в работе очень активно последний год, в основном для ретуши – замена фона нужна реже, так как я снимаю репортаж, и это здорово экономит время, ведь я всегда считал ретушь скучным и затратным делом. В принципе, ИИ как инструмент был с фотографами всегда – те же инструменты Photoshop лет 10 назад были его зачатком, просто сейчас все шагнуло вперед: функционал стал шире, а процессы – более автоматизированными, требуя меньше внимания и времени.

Что касается просьб клиентов, то классическое «отфотошопьте» теперь иногда сменяется шутливым «в нейросетях поправьте – сделайте моложе и стройнее», но по сути просьбы те же, просто формулировки слегка поменялись. Конкуренцию со стороны нейросетей в репортаже я не чувствую – заменить кадр с места события ИИшкой сложно: можно потратить кучу времени, но не получить того, что было на самом деле.

Однако я понимаю, что, например, предметные фотографы, которые снимают товары для маркетплейсов или контент для ресторанов, уже сталкиваются с конкуренцией – нейросети, вероятно, отняли часть этого рынка, ведь создать изображение в Figma часто выходит дешевле и быстрее, чем организовывать полноценную съемку. Для меня же ИИ, помимо экономии времени, кое-что и открыл: раньше я мог отказаться от сложной студийной съемки именно из-за объема ретуши, которая меня угнетала, а теперь могу делегировать эту часть нейросети – так что она не только экономит время, но и чуть-чуть расширяет горизонты.

Отсутствие подлинной эмоции

Самый частый упрек к ИИ-фотографиям – «пустота в глазах». Алгоритм может нарисовать улыбку, но не может вдохнуть в нее радость конкретного момента. Он не поймает тот самый счастливый взгляд на любимого человека, задумчивость или озорную искорку.

Я постоянно пользуюсь искусственным интеллектом в работе, в основном для автоматической обработки портретов – кожи, устранения дефектов. Это не столько сокращает общее время, сколько освобождает меня от рутины. Парадокс: сам процесс обработки из-за ИИ занимает больше времени, из-за чего человек получает фотки позже, но зато более качественные, и людям результат нравится больше – а раз можно сделать лучше, почему бы и нет?

Конкуренции со стороны нейросетей я пока вообще не чувствую, потому что моя главная задача – сделать фотографию, поймать момент, а не обрабатывать ее.

Я, как фотограф, в первую очередь, создаю кадр, а ИИ для меня – просто инструмент, который я не нанимаю, а использую, пока он условно бесплатен. Что я даю клиенту главного, чего ИИ никогда не сможет дать? Думаю, умение поймать нужный момент. События происходят с частотой миллион в секунду в разных местах, и выбрать, увидеть, зафиксировать именно тот, уникальный кадр – это наша работа. Нейросеть может нарисовать что угодно, как и художник сто лет назад, но авторское видение и реакция – это другое. В будущем я жду появления небольших ИИ-приложений, которые еще больше облегчат именно мою работу – например, по автоматическому отбору или кадрированию фотографий, но пока таких удобных решений для себя не нашел, возможно, они появятся через год-два.

Процесс против результата

Для многих фотосессия – это не только про картинку на аватарку. Это целый опыт: совместное творчество с фотографом, который помогает раскрепоститься, шутит, ищет лучшие ракурсы. Это эмоции от самой съемки – смех, легкое волнение, удовольствие от прогулки по красивой локации в Уфе. ИИ не может дать этот опыт. Вы просто в одиночку вбиваете запрос в компьютер.

Я уже около трех лет пользуюсь нейросетями в работе, в основном для ретуши и обработки – это здорово ускоряет процесс, и я могу гораздо быстрее отдавать клиентам готовый материал, не сидя подолгу над каждым кадром, а просто убирая, к примеру, лишний визуальный мусор. Что касается творческих просьб, вроде «хочу быть супергероем» или смены фона, то я к этому отношусь скорее как к эксперименту – не для коммерции, а из собственного интереса, чтобы посмотреть, что получится.

И я не чувствую, что нейросети отбирают клиентов: те, кто генерирует себе фото в ИИ, обычно и раньше не ходили на фотосессии, ведь ценность – не только в картинке, а в самом процессе, когда люди получают удовольствие от съемки, перевоплощения в образы. Смотрю, как нейросети развиваются гигантскими шагами, и даже немного тревожно: люди уже с трудом отличают их картинки от реальных фотографий, и, скорее всего, в будущем это придется регулировать, подписывая, что создано ИИ. Думаю, вскоре и камеры будут со встроенными нейросетями для мгновенной обработки, как сейчас в телефонах, и это еще больше упростит нам, фотографам, техническую работу.

Итак, с одной одной стороны – безграничные, быстрые и дешевые возможности цифровой генерации. С другой – живой, эмоциональный, иногда более сложный, но подлинный процесс классической фотографии.

Уже сейчас огромный пласт простой рутинной предметки действительно уходит к нейросетям, но одновременно растет спрос на сложную художественную съемку, где ключевую роль играет мастерство и творческий взгляд автора, недоступные ИИ. Это меняет и роль фотографа, который все чаще выступает в качестве арт-директора и эксперта, интегрирующего реальный продукт в креативные концепции.

Текст: Наташа Губачева, фото: личные архивы героев