Уже завтра в Самаре стартует Неделя креативного бизнеса – мероприятие, которое объединит на площадке центра «Мой бизнес» предпринимателей из Самарской области, а также лидеров индустрии со всей России. Все три дня (15, 16 и 17 апреля!) участников будут ждать пленарные сессии, интенсивы, мастер-классы и ярмарка креативных продуктов.
В попытках разобраться, в чем сила креативного бизнеса прямо сейчас, Собака.ru пришла к ведущим экспертам – спикерам лекторской программы. Делаем ставку на честность, смыслы, «мягкую силу», экосистемность – и не только!
Илья Токарев, управляющий партнер Института развития городов «Полис», Председатель Союза Креативных Кластеров
Помогите дать точное (и понятное даже ребенку!) определение, что такое креативный бизнес?
Креативный бизнес (если рассуждать не в категориях нормативного определения) – это синтез двух целей: самореализации и финансового успеха, где обе цели постоянно подпитывают друг друга.
Анна Ситникова, креативный директор рекламного агентства GREAT
Многие переживают, что сфера креативных индустрий – та самая сфера, которую в первую очередь может заменить искусственный интеллект. Согласны ли вы с этим?
Креативные индустрии – это как раз та сфера, которую сложнее всего заменить ИИ. Потому что искусственный интеллект – это инструмент, а не источник смысла. Он отлично помогает ускорять процессы, удешевлять продакшн и даже усиливать идеи, но сама идея и выбор, что именно сказать и зачем, остаются за человеком. Поэтому я бы сказала наоборот: ИИ не заменяет креатив, а обостряет конкуренцию за настоящие идеи.
Мне нравится сравнивать искусственный интеллект с волной: она с каждым днем нарастает и накрывает индустрию. Ей можно восхищаться. Ее можно бояться. Но сопротивляться ей бесполезно. И тот, кто сможет поймать эту волну и овладеть ей, получит настоящее удовольствие и от процесса, и от результата.
Анна Кобзева, бренд-директор СберМаркетинг
Что отличает представителей из сферы креативного бизнеса от предпринимателей из других направлений?
Отличает непохожесть. Потому что главная особенность креативного бизнеса состоит в том, откуда рождается ценность. Здесь ключевыми активами становятся интеллектуальные решения, творческое видение, уникальность, способность вызвать эмоцию и, конечно, личный бренд. В креативе не может быть линейного производства, и важно уметь находить авторские подходы. Потому что вдохновение, инсайты и создание трендов плохо вписываются в классические фреймы, которым учат в бизнес-школах. Но есть и большой плюс – никто из конкурентов не сможет повторить те же шаги с теми же результатами. Это самый личный тип бизнеса.
Анна Луканина, главный эксперт чемпионата творческих компетенций ArtMasters, руководитель Академии АБКР, управляющий партнер Depot branding agency
Что самое – на ваш взгляд! – важное в управлении креативным бизнесом?
Я по природе своей человек структуры. Мне близки четкие правила, процессы, предсказуемость, когда понятно, кто за что отвечает и куда мы идем. И в креативном бизнесе это все нужно – без этого хаос. Но одного этого недостаточно, потому что невозможно заставить человека придумать хорошую идею. Здесь работает только «мягкая сила» – доверие, смыслы, среда, в которой людям самим хочется делать что-то настоящее.
Второе – это осознанность в отношении ценностей. Я убеждена: то, что мы создаем внутри компании, так или иначе влияет на общество вокруг нас. Это накладывает ответственность. От нас каждый день ждут подвигов – клиенты хотят решений, которые изменят их бизнес, рынок ждет новых стандартов. И это давление важно не гасить, а учиться превращать в энергию. Ну и, конечно, люди. В нашей индустрии нет более ценного актива. Не процессы, не технологии – люди, которые умеют удивлять и при этом понимают бизнес-задачу. Это редкое сочетание, и когда оно есть - это и есть главное конкурентное преимущество.
Михаил Левин, художник, директор Московской школы современного искусства, куратор фестиваля современного искусства «Зарайск. Перезагрузка»
Мир меняется меняются и реалии, в которых существует креативный бизнес. Какой тренд в развитии креативного бизнеса прослеживается сейчас отчетливее всего?
Сейчас отчетливее всего прослеживается тренд на экосистемность: креативный бизнес перестает быть изолированным проектом и становится частью живой среды – города, сообщества, образовательной программы. Успешные кейсы, например, фестиваль «Зарайск. Перезагрузка», показывают: когда художники, локальный бизнес и жители соучаствуют в создании ценности, это дает не только культурный, но и экономический эффект.
Юлия Зубцова, директор по социальному предпринимательству Фонда «Антон тут рядом»
Как коллаборации с бизнесом помогают развиваться креативным проектам?
Часто получается так, что новое рождается «на стыках». Если умело собрать разнообразные компоненты в единую конструкцию, она может сработать, она будет интересна и выгодна для всех сторон. Разные проекты могут расширить свои возможности по своим аудиториям, могут усилиться с креативной стороны. Каждая сторона может восполнить свои дефициты и дополнить друг друга. СОтрудничество, СОтворчество, СОдружество – все это может сработать как импульс для рождения чего-то нового, интересного и – как следствие – выгодного для каждого.
Гранислава Артемьева, директор по развитию партнерств ведущего российского холдинга в сегменте образования «Просвещение», ex-руководитель креативных индустрий VK
На какие тренды в создании контента креативными индустриями сегодня стоит делать ставку?
Тренды стоит делить по сроку годности. Пока мы с вами это напечатаем, какой-нибудь «горячий» тренд уже благополучно постареет и уступит место следующему. Поэтому я бы говорила не про краткосрочную вспышку, а про более фундаментальные векторы в контенте. Какие тренды откликаются мне. Тренд на очеловечивание и душевность. Пора завязывать с инфлюенс-маркетингом у топовых селебрити, реальное доверие сегодня вызывают «такие же, как я» – обычные люди со своими проблемами, заботами и неидеальной жизнью. Не нужно полировать картинку до состояния стерильного глянца. Сейчас работает искренность: живые истории, шероховатости, неловкие или неуклюжие моменты. Это видно даже на уровне мировых игроков. Сегодня тот же HBO скорее выпускает историю про обычную больницу, чем величественную сагу о борьбе за власть. Потому что правдоподобная, местами некрасивая реальность – без прикрас – сейчас людям ближе и понятнее, чем вылизанный эпос. Чем меньше идеальности, тем больше правды. А значит, и доверия, а значит, и результата в конверсии. Но стоит помнить, что и у этого тренда есть свой срок годности.
Софья Алифанова, директор по развитию комплекса «ЛЕТЯГИНЪ» в Самаре
С каким главным стереотипом о сфере креативного бизнеса вы сталкивались? Как могли бы развеять это миф?
Стереотип – «работа по вдохновению» – по факту требует системы и структурного подхода. Удовлетворение – это когда виден результат от проделанной работы. Во многих проектах это титанический труд и, конечно, креативный подход. Реальность такова, что успешный креативный бизнес основан на «заземлении» идей, способности переключаться между генерацией и анализом, а также на понимании запросов рынка.
Фото: Архивы пресс-служб
Комментарии (0)