Знаем, за чем ехать в Тольятти: именно здесь практически тринадцать лет назад появился «Ленком» – магазин актуальных (сегодня, завтра, через десятилетие!) аксессуаров (а позже – и одежды!), которые хочется носить. Совладелец ателье и мультибрендового бутика Елена Лысенкова поделилась с Собака.ru своим модным вишлистом, рассказала про уход от логомании, вспомнила, с чего начинался ее путь в фэшн-мир (спойлер: с платья из маминой юбки и продажи сумок-пианино), и выдала базу о разумном – импульсивность в прошлом! – шопинге.
«Меня вдохновляют многие! И я стараюсь не просто за ними следить, но и поддерживать покупками»
Сейчас одно из направлений магазина «Ленком» – это развитие мультибрендового бутика. В 2026 году в большинстве у вас представлены вещи российских дизайнеров? Или удается поддерживать процентное соотношение пятьдесят на пятьдесят?
В данный момент мы все-таки больше делаем ставки на «Ателье Ленком»: в 2022 году нам пришлось отказаться от одежды практически всех зарубежных брендов. На сегодняшний день ателье закрывает большинство запросов наших клиентов. Единственное, что мы пока не делаем – обувь, сумки, купальники и украшения, поэтому закупаем их у других дизайнеров. Кроме того, в бутике можно встретить авторский трикотаж от тольяттинского бренда CLS. В планах – постепенно расширять круг партнеров и сотрудничать с большим количеством проектов.
По каким критериям вы подбираете бренды, с которыми хотели бы сотрудничать?
Во-первых, мы ориентируемся на ценовую политику – хотим, чтобы она была примерно такой же, как у «Ателье Ленком». Несколько раз нам предлагали сотрудничество бренды, у которых цены в пять-шесть раз выше, чем у нас! От такого сотрудничества мы вынуждены отказываться, так как у нас небольшой город, достаточно узкий круг клиентов – и мы стараемся оставаться доступными для них. Наш бренд для всех, кто хочет быть в тренде, но при этом не намерен тратить на это слишком много денег.
Во-вторых, это нехватка тех или иных изделий в наших коллекциях. За тем же трикотажем, которым мы не занимаемся, нам приходится обращаться к сторонним производителям. На данный момент мы в поиске качественной джинсы, рассматриваем и производства, и уже имеющиеся бренды!
Насколько я знаю, джинсами в России практически никто не занимается.
Есть несколько брендов, но с ними уже работают другие магазины в Тольятти. Мы стараемся не брать к себе тех, кто уже представлен в городе. Не видим смысла продавать одно и то же.
Вы ждете и планируете сотрудничество с тольяттинскими и самарскими брендами? Или хотите расширять географию по всей России?
Мы открыты ко всем. Сейчас «Ателье Ленком» представлено в двух магазинах: в Самаре и в Санкт-Петербурге. Также хотим найти партнеров в Москве и других крупных городах.
За какими российскими брендами и дизайнерами вы следите?
Меня вдохновляют многие! И я стараюсь не просто за ними следить, но и поддерживать покупками. К тому же это еще и помогает видеть работу других изнутри. Если называть конкретных игроков, пусть это будут Pervert, Ushatava, Mainless – это мои любимчики. Они все такие разные! Ushatava мне, кстати, нравится не только своей одеждой, но и вау-показами – в них так много творчества и сложной авангардной эстетики. Впечатляет их путь от небольшого магазина до заметного российского бренда.
Модное комьюнити в Самаре и Тольятти существует?
Что касается людей, определенно, да! Но модных событий и мероприятий в Самаре, по моим наблюдениям, больше, а вот в Тольятти практически нет совсем.
Вам не хватает этого?
Знаете, я к своей работе отношусь как к работе: прихожу на производство, присутствую на всех примерках, езжу на выставки, выбираю ткани. Вести сразу два бизнеса – магазин и ателье – это сложная задача. И сейчас времени на творчество практически не хватает. Но все модные мероприятия в России и за рубежом я стараюсь отслеживать в социальных сетях, мониторю модные показы, съемки и журналы, чтобы быть в курсе событий и держать руку на пульсе.
«Я уже не так гонюсь за брендами и тщательно продумываю свои покупки: считаю, что лучше приобрету меньше, но то, что действительно буду носить»
Как часто в «Ленкоме» происходят обновления коллекций?
Мы не меняем коллекции полностью, а постоянно дополняем их новыми позициями по пять-шесть раз в месяц. Например, сейчас мы начали готовиться к весне. Также в нашем бутике всегда есть базовые модели, которые мы выпускаем из года в год, давая возможность клиентам собрать гардероб вне времени.
Производство купальников, сумок и обуви – почему «Ателье Ленком» не хочет зайти еще и в эти сферы?
Себестоимость произведенного товара здесь, в Тольятти или в Самаре, очень высока. Запустив такое производство, нам пришлось бы продавать все по завышенной цене. А учитывая, что для многих людей концепция «лучше доплачу еще десять тысяч и куплю вещь от известного итальянского бренда» все еще работает, этот путь слишком сложный.
Как вам кажется, есть ли в России отечественный люкс-сегмент?
Практически нет. Опять же, это связано с логоманией. Сталкиваюсь с тем, что для многих привлекательнее купить изделие Chanel, которое будет узнаваемо издалека, чем вещь от российского бренда, например, Ulyana Sergeenko без единого лейбла.
Разве мы не уходим от этой логомании?
Более молодое поколение – да. А вот люди моего возраста, по наблюдениям, все еще нет. Когда мы росли, у нас не было брендовых вещей. Лично я делила одни кожаные штаны и куртку на двоих с сестрой. Помню, когда я наконец-то могла покупать себе дорогие вещи самостоятельно, делала это безостановочно! Если посмотреть мои соцсети того времени, можно увидеть, как я все время пополняла гардероб новыми сумками, туфлями (сразу в трех цветах!) и одеждой. Сейчас все поменялось. Я уже не так гонюсь за брендами и тщательно продумываю свои покупки: считаю, что лучше приобрету меньше, но то, что действительно буду носить.
Что сейчас в вашем вишлисте?
Уже давно мечтаю о сумке The Row в темно-коричневом цвете и куртке в стиле восьмидесятых с объемными плечами – такая есть в коричневом цвете у Saint Laurent и похожая Ruffle в соседнем от «Ленкома» магазине!
К кому пойдете за курткой: к Saint Laurent или в соседний магазин?
У наших соседей я уже покупала несколько курток: и цена, и качество у них классные. Скорее всего, я выберу их. Это доступно – вещь можно примерить, а куртку Saint Laurent сегодня реально купить только через байера или за границей!
Доверяете ли вы байерам?
Да, доверяю. У меня есть несколько проверенных байеров, с которыми я работаю уже много лет.
Как вы относитесь к онлайн-шопингу? Для вас важен тактильный контакт с вещью перед тем, как ее купить?
Я много лет пользовалась платформами Net-A-Porter и Matchesfashion, которые поставляли брендовые вещи в Россию. Быстрая доставка, возврат, вип-статус и личный менеджер при большой истории покупок делали такой шопинг удобным и комфортным! Сейчас также активно пользуюсь российскими сайтами, но люкс-бренды предпочитаю покупать с примеркой.
Я видела, что у вас есть свой телеграм-канал, но в нем нет новых постов с 2022 года. Стало неинтересно после ухода большинства брендов?
Все проще – мне не хватает времени и ресурса! Являясь сооснователем «Ленкома» и в какой-то степени лицом бренда, я тем не менее веду свои соцсети (от случая к случаю!), для меня это способ общения с друзьями, клиентами и, в том числе, продвижение «Ателье Ленком». Но, если честно, мне немного надоела жизнь напоказ, когда о тебе все все знают. Наверное, я уже переросла такой формат.
Вы сказали, что по долгу профессии приходится следить за Неделями моды. Есть ли то, что захотелось забрать в работу после последних показов?
В последнее время я смотрю на эти модные показы как на шоу, не больше – редко беру что-то из них для себя. Мне доставляет куда большее удовольствие следить за тем, кто во что был одет! Из последнего – понравились блогеры из Копенгагена. Наблюдаю за ними в соцсетях, смотрю, как они одеваются, как они мастерски миксуют вещи, вдохновляюсь скандинавским стилем в моде и архитектуре.
Да и в бренд я стараюсь привносить что-то более простое. В последнее время «Ленком» старается отходить от ярких творческих вещей: в основном мы делаем базу. Наш клиент – это человек, который живет обычной жизнью: ходит в детский сад за ребенком, на тренировки, работает и путешествует. Было время, когда мы закупали яркие и экстравагантные вещи. Люди смотрели на них и говорили: «Красиво! Но я все равно выберу что-то простое и желательно черное».
Многие сейчас смотрят не только на Европу, но и на Азию. Тот же модный дом Maison Margiela решил не принимать участие в Парижской неделе моды, отдав предпочтение Китаю.
Мне очень нравятся многие корейские бренды! Недавно даже обсуждали с совладельцем «Ленкома» Юлей Ильязовой возможность деловой поездки в Корею – хотим посмотреть на все лично. А вот мода у японцев, на мой взгляд, специфичная – думаю, она не будет слишком интересна нашим клиентам.
«Очень любила ходить в маминых замшевых сапогах! Мы наряжались с сестрой, даже один раз решили сшить юбку из маминого платья…»
«Ленком» в этом году отметит свое тринадцатилетие. Сначала появился мультибрендовый магазин или ателье?
Мой партнер Юля предложила мне открыть небольшой магазин с аксессуарами – мы закупали и привозили сумки и бижутерию в Тольятти. Помню, как-то продали двести пятьдесят сверхмодных на тот момент цепей Diana Broussard всего за две недели! Раскручивались и постоянно обновляли ассортимент (были и сумки-книги, и сумки-пианино, и шапки с камнями!). Магазин рос довольно быстро: в какой-то момент мы решили, что готовы продавать еще и одежду. В общем, все дошло до того, что как-то я сама себе сшила платье, которое всем очень понравилось. И тогда Юля предложила сделать еще и представить модель в нашем магазине. Так, постепенно мы пришли к пониманию, что свое ателье – это интереснее, проще и коммерчески выгоднее, чем покупка одежды у сторонних поставщиков.
Дизайнером были вы?
Да.
И остаетесь тоже?
Можно и так сказать. Все это время я наблюдала за модными магазинами по миру, вырабатывала насмотренность, вырезала образы звезд из журналов. У меня, кстати, до сих пор сохранились папки с этими коллажами! В 2008 году я проходила обучение на стилиста в Москве. Но я не могу назвать себя «дизайнером»: в моем представлении дизайнер – это тот, кто садится и придумывает все с нуля. Я больше вдохновляюсь другими и воплощаю в жизнь вещи, которые мне близки. В наш бренд идеи приносят и все члены команды, и даже наши клиенты.
Каким был модный мир Тольятти тогда, в 2013 году?
В Тольятти, насколько я помню, всегда было достаточно модников. Я родилась и жила в Самаре – и многие ездили оттуда в соседний город, в торговый центр «Русь», в котором на тот момент находился большой магазин «Планета М». Это был мир люкса! Помню, что когда мы только начинали наш бизнес и привозили еще никому не известные бренды, люди с удовольствием знакомились с ними и открывали для себя новый фэшн-мир.
Если мы посмотрим глубже – любили ли вы в детстве модничать?
Обожала! Очень любила ходить в маминых замшевых сапогах! Мы наряжались с сестрой, даже один раз решили сшить платье из маминой юбки…
Она не знала про это?
Нет, конечно! После работы ее ждал сюрприз.
У нас был дефицит качественных вещей. Класса до восьмого мы, как и все, мерили одежду на картонке на рынке, а с появлением торговых центров начали «переходить» туда. Мне всегда был интересен мир моды, но тогда я и не представляла, что однажды открою собственный магазин. И вот, благодаря Юле, ее уверенности, решительности и нашим совместным усилиям, у нас получился «Ленком».
А теперь – не про работу! Как вы отдыхаете?
Сейчас мой лучший отдых – это не слишком длинный сериал! Ложусь на диван и смотрю серию за серией. А еще я люблю ходить на спорт – там я отключаюсь от всех рабочих дел.
Какие сериалы смотрите?
Люблю триллеры про убийства и про маньяков – это помогает разгрузить голову. Последним досмотрела сериал «Его или ее». Мой муж, кстати, не разделяет со мной эту любовь, а меня, наоборот, такие жанры здорово заряжают.
«Самара, по моим наблюдениям, город людей, которые верят в себя. Мы никогда не считали себя слабее представителей столиц»
Если посмотреть на Екатеринбург и Новосибирск (Санкт-Петербург и Москву – естественно!), можно заметить, что там классно развита история с известными брендами. Чего не хватает Самаре и Тольятти, чтобы присоединиться к этому списку?
Вы мне задали вопрос, на который я не могу ответить. Никогда об этом не думала. Может быть, так происходит потому, что там более смелые жители? Самара, по моим наблюдениям, город людей, которые верят в себя. Мы никогда не считали себя слабее представителей столиц. Да и не сильно туда стремились.
А хотелось бы большего роста?
Конечно! Но в нынешних реалиях очень хочется сохранить то, что так упорно создавалось. Еще я всегда мечтала: «Вот сейчас мои дети вырастут и, возможно, захотят вдохнуть новую жизнь в бренд!» Пока дочерям это не особо интересно, но я никогда никого не заставляю – каждый человек должен выбирать то, что ему по душе, а не то, что ему говорят родители.
Раньше с Юлей мы часто шутили, что «Ленком» будет править миром. Кто знает – все еще может быть!
Текст: Ксения Возгорькова
Фото: Александр Некрасов
Комментарии (0)