За год пиар-директор Самарского университета имени Королева доказала, что наука — это про искреннюю любовь к своему делу и — в хорошем смысле слова! — настоящую одержимость! Как? Вместе с командой она спродюсировала масштабный проект «Одержимы наукой», а это — внимание! — сборник авторского контента, в состав которого вошли документальный сериал про ученых, аудио- и видеоподкасты и десятки профессиональных интервью. В общей сложности медиапроект собрал 11,6 миллиона просмотров и победил в региональном этапе «Серебряного лучника». И на этом Анна Ситник не собирается ставить точку.
«После выхода нашего сериала «Одержимы наукой» ко мне обратилась студия документального кино, которая захотела снять про наших ученых отдельные полнометражные фильмы»
Проект «Одержимы наукой» — это попытка изменить стереотип о том, что ученый — это человек в халате с пробиркой? Какой образ исследователя вы транслируете сегодня?
Мы хотели показать, что ученые — это обычные люди, и у каждого из них свой собственный путь. И, кстати, путь в науку — это не всегда история про типичного «ботаника», который с первого класса и вплоть до окончания университета учился на одни пятерки. Например, случается, что кто-то был троечником, а потом взялся за ум и почувствовал интерес к науке. И это все изменило! У многих в жизни случались интересные переломные моменты, и нам хотелось раскрыть героев с разных сторон, чтобы люди влюбились в них, как и мы!
Как думаете, почему мы так редко встречаем людей из мира науки в медиа? Дело в их полной одержимости своим делом, которая не позволяет вести личные блоги?
Я бы не сказала, что это так. Возможно, не все интересуются наукой, да и не все читают об этом новости. Хотя именно СМИ пишут об ученых и их исследованиях достаточно часто. Однако сама личность нередко остается за кадром. Многие ученые — люди непубличные, и им достаточно сложно быть в центре внимания. К тому же ведение блога — это отдельная работа, которую сложно совмещать с научной деятельностью. Хотя некоторые все же входят во вкус и охотно соглашаются на участие в разных медиапроектах. К слову, после выхода нашего сериала «Одержимы наукой» ко мне обратилась студия документального кино, которая захотела снять про наших ученых отдельные полнометражные фильмы. Я считаю, что это классно!
Рассказать о науке на общечеловеческом языке — задача со звездочкой. Как вам это удается? Один секрет!
Я всегда отсматриваю материалы перед их выходом в эфир или публикацией и каждый раз ставлю себя на место обычного человека, который будет смотреть, слушать и читать наш контент. Нужно быть уверенным, что зритель все поймет и разберется в том, о чем мы рассказываем. Кроме того, мы пытаемся включить в это актуальную повестку и затронуть то, что действительно волнует людей — здесь и сейчас.
Как думаете, кем бы вы стали, если бы не связали свою жизнь с университетом и наукой?
Сложно сказать. Около 18 лет я работала в политическом пиаре и пришла в университет только в 2020 году. И именно уникальная среда университета очень многое мне дала. Здесь интеллектуальная, тактичная, поддерживающая атмосфера и открытые для всего нового люди. Прямо сейчас я не вижу себя в другом месте. Это лучший для меня вариант работы из всех возможных на этом этапе моей жизни.
Был ли кто-то в вашей жизни, кто зажег эту искру интереса к науке?
Самарский университет — это моя альма-матер! Я училась здесь на филфаке, а сейчас — в магистратуре на социологии. Как раз пишу диплом и планирую поступать в аспирантуру. Поэтому сейчас меня очень вдохновляет мой научный руководитель Анна Семеновна Готлиб — профессор, доктор социологических наук, ученый, человек, который написал множество учебных пособий по социологии, по которым учатся студенты не только в Самарском университете, но и в других университетах нашей страны. Благодаря в том числе ее деятельности Самарский университет по направлению «Социология» вошел в топ-20 предметного рейтинга «РАЭКС». Анна Семеновна невероятно энергична — она одновременно вдохновляет, помогает двигаться вперед и каждый раз дает мне почувствовать, как мало я еще знаю!
«Благодаря такой поддержке получилось набрать суммарно 11,6 миллиона просмотров»
Что — на ваш взгляд! — значит «быть одержимым наукой»?
Быть одержимым наукой — значит обладать уникальной целостностью мышления. Такие люди инициативно берутся за задачи, но при этом несут безусловную ответственность за каждый шаг. Они умеют распоряжаться временем, подбирать инструменты под любую цель и прогнозировать результат. В сущности, это люди, гармонично сочетающие в себе дар исследователя, талант коммуникатора и жесткую самодисциплину.
Ваша совместная история с проектом — с чего все началось?
Каждый год мы с командой Центра по связям с общественностью Самарского университета собираемся и обсуждаем, какие проекты сможем запустить в новом году. Это достаточно трудный процесс, потому что помимо генерации идеи нужно сразу определиться с путем ее реализации, в том числе с источником финансирования.
Проект «Одержимы наукой» получил поддержку Минобрнауки России. Мы подали заявку на конкурс в марте 2025 года и победили. Уже тогда было понятно, что этот проект в силу ограниченности времени и ресурсов потребует от нас некоторой одержимости — полной вовлеченности и работы без перерывов и выходных. К тому же мы изначально решили сделать ставку на качество — не просто сделали много разнопланового контента: сериал про молодых ученых, аудиоподкасты, лонгриды, интервью, посты, вертикальные видео, а постарались выдержать высокую планку в каждом формате.
В феврале проект стал победителем конкурса «Серебряный лучник — Самара» и попал в шорт-лист премии для участия в федеральном «Серебряном лучнике». Насколько это значимо для проекта?
Премия «Серебряный лучник» объединяет профессиональное сообщество пиар-специалистов в регионе. Это единственная площадка, которая помогает нам обмениваться своими кейсами и рассказывать о своих проектах. По сути это признание профессионального сообщества, так как люди, которые входят в состав жюри конкурса, тоже пиарщики и журналисты, понимающие, насколько сложно реализовывать подобные проекты. Когда тебе дают такую высокую оценку, это, конечно, крайне приятно!
Насколько я знаю, за шесть месяцев созданный вами и вашей командой авторский контент посмотрели 11,6 миллиона человек. Ожидания и реальность совпали?
Любые грантовые проекты требуют достижения каких-то количественных показателей, и цель, которую нам нужно было достичь, составляла четыре миллиона просмотров. Мы решили сделать ставку на продвижение в сети, но столкнулись с трудностями в виде ограничений мобильного интернета в Самаре и во всем регионе. Из-за этого эффективно продвигаться не получалось, так как люди просто не могли смотреть наш контент без ограничений. Пришлось срочно менять стратегию и обращаться за помощью к СМИ, чтобы они выступили партнерами в реализации задач. Кроме того, мы смогли добится продвижения нашего проекта на территории других регионов: нашли среди наших ученых людей, которые родились и выросли — например — в Ульяновске, и в СМИ Ульяновской области рассказывали об их достижениях. Благодаря такой поддержке получилось набрать суммарно 11,6 миллиона просмотров контента. Охваты оказали еще выше — 147 миллионов человек!
На старте проекта наверняка были идеи, которые так и не дошли до реализации. Какие из них вы бы очень хотели воплотить в будущем?
Есть вещи, которые мы немного не докрутили в силу нехватки времени. Мне бы хотелось уделить больше внимания коллаборациям с представителями малого и среднего бизнеса. К примеру, в сотрудничестве с сетью кофеен в Самаре мы организовали выставку научных иллюстраций и придумали кофейный коктейль «Фотонный вычислитель». Так мы рекламировали «Одержимы наукой» не только в интернете, но и в популярных городских местах.
А планы — какие они?
У нас есть мысль развивать проект. Разве что теперь мы будем делать это за счет собственных средств и, может быть, привлекая кого-то из партнеров. Самарский университет реализует много просветительских проектов, и мы их никогда не бросаем. Поэтому, конечно, будем продолжать развивать «Одержимы наукой», делать видео- и аудиоподкасты, интервью, лонгриды — и не только!
«Благодаря проекту я открыла для себя людей»
Самарский университет — это мощная база, но не хотелось ли вам выйти за пределы университетских стен, чтобы искать «одержимых» в других институциях по всей области?
Можно сказать, что мы это уже делаем. На подкасты мы зовем не только наших ученых, студентов и выпускников, но и людей из других университетов. Поэтому мы, конечно, будем развивать это направление. Тем более, если у человека есть классная тема, которая находится на стыке наших общих интересов, то мы обязательно приглашаем его к участию в проекте.
Как вам кажется, может ли наука стать частью городского досуга и жизни самарцев?
Может — и должна! Потому что у людей есть потребность узнавать что-то новое. Многие наши преподаватели и ученые выходят за рамки университета и читают лекции в разных общественных пространствах — на том же «Станкозаводе», в библиотеках, в музеях и во многих других местах.
Какие точки в городе могли бы стать «научными» площадками, кроме университета?
Очень хочется, чтобы креативные кластеры, музеи и галереи активно развивались в нашем городе. Их не так много на данный момент: филиал Третьяковской галереи в Самаре, недавно открывшаяся Галерея «Виктория», музей «Россия — моя история», музей «Самара Космическая» — во все эти места ходят наши спикеры и выступают перед гостями. Не зря «Научные битвы» (Science Slam) проводятся, как правило, в барах. Неформальная обстановка способствует тому, чтобы люди расслабились и не стеснялись задавать интересующие их вопросы.
И в финале: что вы лично для себя открыли в людях, пока работали над проектом «Одержимы наукой»?
Благодаря проекту я открыла для себя людей. Как многие, знала большинство наших ученых исключительно по их работе и исследованиям, а, пообщавшись с ними в проекте «Одержимы наукой», узнала совершенно с другой, человеческой стороны!
Это был крайне интересный опыт и с профессиональной точки зрения — когда ты не только создаешь контент, но разрабатываешь медиаплан по его продвижению, ищешь варианты сотрудничества со СМИ, с городскими структурами, органами государственной власти, с образовательными учреждениями. Именно эта комплексность и разноплановость задач в конечном итоге влияет на формирование целостного имиджа проекта и успешность его реализации.
Текст: Екатерина Узилова
Фото: Аделя Калимуллина
Стиль: Masha Goryacheva
Макияж и прическа: Екатерина Сафронова
Комментарии (0)