Ресейл захватывает мир! Разбираемся, почему все полюбили старые вещи и как правильно их выбирать

Хлоп и своп

В 2025 году Пермь захватил своп. Сначала стало известно, что рядом с парком Горького откроется магазин, который поддерживает идею разумного потребления. И примерно в это же время появилось своп-сообщество, которое вылилось в вечеринку в Центре городской культуры.

Инициатором проекта «ПЕРМЬ СВОП» стала художница Дария Ибрагимова-Голубина: говорит, что вдохновилась идеей московской подруги, которая устраивала более камерный своп — для друзей и знакомых. «И мне захотелось попробовать сделать это в другом формате: открытом для большего количества людей, чтобы о таком способе обмена вещами узнало больше пермяков, и у них появилась возможность самим его попробовать. Но окончательно решила продолжать делать "ПЕРМЬ СВОП" уже после первого мероприятия. Я увидела, что людям это действительно нужно: они активно участвовали, предлагали свои идеи, делились обратной связью и благодарили за формат, "уловы" на свопе и атмосферу. В какой-то момент у меня появилось ощущение, будто я нашла единомышленников — людей, которым близка та же философия».

Теперь своп-вечеринки проходят каждый сезон. Их главная особенность — нераспроданные вещи отправляют в «Территорию семьи», поэтому идея «ПЕРМЬ СВОП» стоит на трех китах: благотворительность, экология, осознанное потребление. «При этом я бы не стала говорить, что на своп приходят только люди, которые уже давно практикуют осознанное потребление. Наоборот, очень ценно, когда человек идет просто из любопытства или потому, что хочет разобрать шкаф, а в итоге знакомится с совершенно другой культурой потребления», — рассказывает Дария Ибрагимова-Голубина.

Королевство вещей

Своими «уловами» в социальных сетях регулярно делится укротительница винтажа Елена Шульц: на протяжении девяти лет она развивает свой ресейл-проект. «Обратиться в эту сторону мне помогла подруга, показав, что секонды — это круто. Я очень люблю копаться в тряпочках и находить сокровища, это моя страсть и отдушина, — рассказывает Елена. — Вещи нахожу везде, в основном — в секонд-хендах, винтажных, благотворительных магазинчиках, в личных архивах и на "Авито". Было много интересных находок, но больше всего радуюсь, когда нахожу старенькие шелковые платья».

Елена Шульц признается, что в последнее время, напротив, наблюдает спад интереса к проекту. «Либо это связано с моими личными моментами, либо с кризисным состоянием экономики, либо с тем, что люди больше стали сами ходить в секонды, разобрались с ним и находят одежду самостоятельно. Это я поддерживаю», — объясняет владелица ресейл-магазина.

Статистика «Авито» за июль 2026 года говорит о другом: продажа женской одежды выросла на 57%. В топе — платья (+ 43%), верхняя одежда (+65%), пиджаки и костюмы (+25%). Обувь также стали покупать чаще — за год продажи выросли на 46%, в этой категории больше популярны кеды и кроссовки, туфли и босоножки.

Какие наши секонды

Вырос интерес и к покупкам в секонд-хендах. Кроме того, в Перми за несколько лет открылось больше всего магазинов такого формата, так еще и увеличились и продажи. По данным исследования «Чек Индекс», за первые шесть месяцев 2026 года количество покупок в сегменте секонд-хендов выросло на 10%, а новой одежды — снизилось на 8%.

Ксения Ланг, сооснователь городского медиа mmm.perm, увлекается секонд-хендами уже около десяти лет. «Иногда сталкиваюсь с предубеждением, что там сложно найти что-то по своему размеру, а еще некоторым не нравится запах от вещей, — рассказывает Ксения. — А я люблю секонды! Там дешево, а одежда чаще всего хорошего качества по сравнению с теми же Wildberries и Ozon. Иногда в секонд-хендах можно ухватить новые вещи с бирками по очень приятным ценам. Но главное — там находятся настоящие сокровища: раритетные или винтажные вещи, у них какой-то особый вайб. Из любимых вещей, найденных на ресейле — пара интересных сумочек: одна из крокодиловой кожи, другая — ручная работа, которая постоянно собирает кучу комплиментов. В самих секондах тоже находила много интересного, но если брать базу, то идеально искать пиджаки с мужского плеча. Выбор большой, а вещь очень необходимая в любом гардеробе».

Интерес и интересности

Создательница «ПЕРМЬ СВОП» Дария Ибрагимова-Голубина уверена, что на ресейле действительно можно найти вещи вне быстрого трендового цикла — и качественную базу, и винтаж, и необычную деталь, которой не будет в каждом втором магазине. «Главный секрет — не искать конкретно "вещь из Pinterest", а уметь видеть ее потенциал. Я бы советовала в первую очередь смотреть на состав, качество ткани, состояние и посадку, а уже потом на бренд. Иногда совершенно неизвестная марка может оказаться гораздо интереснее вещи известного бренда просто потому, что она хорошо сидит, сделана из хорошего материала и действительно подходит именно вам».

Стилист Ольга Трайнина — гуру винтажных вещей: увлеченно рассказывает о них на лекциях, а еще создает образы с ними для модных показов клуба «Винтаж», который работает при Музее советского быта. Она дала несколько советов, как выбирать на ресейле:

• Прежде всего ориентируйтесь не на размеры на бирочке, а на собственные замеры, так как размеры могут не совпадать. И тогда обнова окажется в списке тех, что нравятся, но не носятся;
• Проверяйте швы и изношенность материала. Решите для себя, с чем готовы мириться: например, потертости на кожаной вещи придадут дополнительный винтажный вайб, а натуральные ткани со временем меняют цвет;
• Фурнитура: определитесь, готовы ли вы тратиться на замену. Часто цена ремонта равна цене обновки, стоит еще раз оценить экономию бюджета. Но если вещь «запала в душу», то эту рекомендацию смело пропускайте;
• И если с размером, сохранностью и «хочунемогу» все хорошо, не забудьте мысленно пробежаться по гардеробу- впишется ли обнова в ваш стиль? И если нет, то готовы ли вы к тому, что вещь потянет за собой волну новых поисков и надеюсь (и искренне желаю!) прекрасных находок.

Ольга Трайнина считает, что интерес к ресейлу понятен: и речь не только о поиске индивидуальности и личного «стилистического кода». «Сюда же можно отнести и экологичность выбора — новая я в сохранной среде моего обитания, поиск стабильности в шатком современном мире за счет вещей с историей и качества, которое действительно доказано временем. Но и экономия бюджета столь же актуальна, как и экономия природных ресурсов, — отмечает стилист. — Секонды, блошиные рынки, комиссионки, свопы — отличное пространство шопинг-психотерапии и самоидентификации».

Информационный обзор редакции.