Креативные визионеры превратили Пермь в точку притяжения для четырех тысяч творческих людей. Их детище — фестиваль авторов Перми «Идентичность» — по праву считается феноменом в индустрии. Самобытный ивент, основанный на идее объединения креативщиков города, стал масштабным событием, задающим вектор развития креативной экономики Перми и края.
Узнали у идеологов фестиваля и номинантов премии «ТОП30. Самые знаменитые люди Перми» — 2026 в категории «Креативные индустрии» Данила Гурьянова и Артёма Гайсина, как творческий подход спасает бизнес в кризис, почему их главный продукт — это среда, а не событие, и как они строят в Перми тот самый «кипучий эпицентр», в который захочется приезжать со всей страны.
Как считаете, креативная экономика — новая нефть?
Данил: Эмм... да! Есть федеральные документы по развитию креативной экономики. Одна из целей значительно увеличить долю внутреннего регионального продукта и вклад в ВВП от индустрии. Нефть нефтью, IT-шные мозги периодически релоцируются, а креативщики работают «на местности», создают добавленную стоимость продукту.
Развитие креативной индустрии дает гигантское количество косвенных эффектов: возникают естественные поводы оставаться и развиваться в родном городе. И все это происходит тогда, когда есть эффективная коммуникация между представителями власти и экспертных сообществ.
Артём: Креатив нельзя «выкачать», но можно бесконечно пересобирать и упаковывать в новые продукты. Регионы, которые это поняли раньше других, начинают выигрывать конкуренцию за людей, смыслы и деньги. Это уже происходит, просто не все еще осознали. Мы над этим и работаем.
Могут ли креативщики помочь бизнесу стать более устойчивым?
Артём: Часто бизнес смотрит на креатив как на «упаковку»: логотип, визуал, реклама. Но в реальности это про то, как вы вообще устроены — зачем нужны и почему вас должны выбрать.
Мы регулярно видим кейсы, где проблема не в рекламе, а в продукте или позиционировании, и креатив это вскрывает. В кризис это становится решающим: ты либо пересобираешься и растешь, либо остаешься таким же и проседаешь.
Что такое «Идентичность» сегодня?
Данил: Первое мероприятие было тусовкой: «Смотрите, мы есть друг у друга, дружим и нас много». Второе прошло с определенным акцентом на дизайн интерьера и ярко выраженный нетворкинг.
Сегодня это серия мероприятий, где можно разобраться, что такое актуальная креативная повестка. Более того, фестиваль эту повестку и формирует: кто мы есть и куда мы идем.
К нам приходят выступить и просто пообщаться состоявшиеся предприниматели с большим опытом в сфере и крутыми проектами в портфолио. Молодые, начинающие спецы получают здесь доступ к актуальным знаниям, людям и вакансиям. А жители города приходят за эстетическими впечатлениями и вдохновением.
Артём: Для меня «Идентичность» — не событие, а среда. Мы один раз собрали людей, а дальше, уже после фестиваля, они сами объединяются, начинают работать вместе, запускать что-то новое, возвращаться с другими задачами. И это, кажется, самый ценный эффект.
Чему будет посвящена третья «Идентичность»?
Артём: Хочется сместить фокус с «послушать» на «сразу сделать». Чтобы человек уходил не только с вдохновением, но и с конкретным действием. Потому что вдохновения в индустрии сейчас достаточно, не хватает оперативного шага после него.
Данил: Если раньше был фестиваль авторов, то теперь амбассадоров Перми. Локация — новая точка притяжения для всех, наша Художественная галерея, завод Шпагина, литера А. Что символично, ведь отсюда начиналась Пермь, это Первогород.
Планируем отдельные треки, посвященные изобразительному искусству и нео-ремесленичеству. Будем много говорить про брендинг территории, он же маркетинг места, с людьми, которые создают Пермь своими локальными продуктами, фестивалями, музыкой и медиа.
Какие главные результаты «Идентичности»?
Данил: Понимание, что наш метапосыл «не конкуренты, а партнеры» воплощается в жизнь. Случается синергия всех, кто создает новое и улучшает жизнь пермяков. Например, коллаборация с Фондом креативных индустрий — это вещественное доказательство взаимовыгодного сотворчества креативщиков и госов, которые смотрят в одну сторону и трудятся в одной системе ценностей.
Ну и самый главный результат — Пермь, о которой говорят за ее пределами в позитивном ключе. Говорят часто, громко и восторженно.
Артём: Мы победили в народной премии «Год молодежной столицы России» в главной номинации «Прорыв года». Это признание не только внутри индустрии, но и сигнал, что «Идентичность» нужна городу в целом.
Как будет масштабироваться и расти «Идентичность» дальше?
Артём: Органично и последовательно, без надрывов и попыток резко стать больше. Развивая свои компании, мы постоянно сталкиваемся с реальными проблемами рынка, из которых рождаются идеи для «Идентичности». Другими словами, мы не придумываем темы в вакууме, а берем то, что уже болит, и выносим на обсуждение. И когда это попадает в точку, вокруг начинают собираться люди с тем же запросом. Так и появляется новая глава.
Данил: Мы делаем «Идентичность» для того, чтобы Пермь была на всех путеводителях, стала эпицентром чего-то большого, кипучего, яркого, притягательного. Чтобы из других регионов приезжали сюда поучиться, вдохновиться, отдохнуть. Вложить в Пермский край умы, сердца и, конечно же, деньги. По сути, «Идентичность» — наша маленькая демоверсия того, чем должна стать Пермь все 365 дней в году.
Текст: Екатерина Каргина
Фото: Никита Чунтомов, Александр Белобородов
Комментарии (0)