Александр Баканин, создатель бренда с федеральным охватом all. доказал, что столица мужского минимализма переехала на Урал. Его идеально скроенные худи и брюки (чей выверенный объемный крой — ответ на молитвы всех адептов элегантной небрежности!) носят не только по всей России. География all. уже давно вышла за пределы страны: посылки с лейблом «сделано в Перми» регулярно улетают в США, Великобританию, Швейцарию и даже Гонконг с ОАЭ.
Александр Баканин — лауреат премии «ТОП30. Самые знаменитые люди Перми» — 2025 в номинации «Мода».
Полтора года назад вы открыли бутик в Перми. Это как-то повлияло на ваше видение и понимание того, чего хочет ваш покупатель?
Практически не повлияло. Мы всегда ориентировались на более широкую аудиторию, ведь мы продаем во всем мире. В своей работе мы отталкиваемся не от географии расположения наших клиентов, а от собственной идеи и концепции, от того, что мы хотим представить в каждом конкретном сезоне. Для нас важно, чтобы в коллекциях отражались наши ценности и наше видение, но при этом они отвечали общим потребностям современного человека. Мы создаем вещи, которые проживут в гардеробе долго, будут актуальны вне зависимости от времени и места.
Как бренд all. видит базовый гардероб в 2025 году?
Основа — это удобный, комфортный крой, продуманное сочетание вещей между собой и отсутствие ярких, кричащих принтов. Наш подход к созданию базового гардероба неизменен — это чистые линии, минимализм и высокое качество исполнения.
Например, когда мы разрабатываем зимний сезон и нужно сделать куртку, мы делаем ее объемной и свободной, но с таким силуэтом, чтобы она выделялась и привлекала внимание окружающих своей формой и качеством, а не кричащими деталями. Мы верим, что истинная ценность одежды — в ее функциональности, свободе движения и правильном крое, который подчеркивает индивидуальность, а не перетягивает все внимание на себя.
Оверсайз когда-нибудь перестанет быть актуальным?
Меняется скорее форма оверсайза. Если раньше это был тотальный оверсайз, когда вещи буквально на пять размеров больше необходимого, то сейчас это более осмысленная свобода в одежде. Людям нравится чувствовать себя непринужденно в одежде, иметь возможность свободно двигаться. В современном ритме жизни комфорт становится необходимостью. Оверсайз в том или ином виде будет оставаться в тренде, потому что он отвечает этой базовой потребности.
Ждать ли нам линейку женской одежды от all.?
Мы бы хотели оставаться преимущественно мужским брендом, но это абсолютно не мешает девушкам наслаждаться нашими коллекциями. У нас действительно очень много покупателей женского пола, которые активно следят за нашими новинками и с удовольствием приобретают наши вещи.
Секрет популярности all. среди женщин, вероятно, именно в том свободном крое, о котором мы говорили ранее. Наши вещи хорошо смотрятся на людях вне зависимости от пола, они универсальны и адаптируются под разные силуэты.
Расскажите о бестселлерах за годы существования бренда.
В первую очередь, это верхняя одежда — наши фирменные бомберы и тренчи.
Вторая категория — это наша костюмная группа. Регулярно видим отметки в социальных сетях с различных мероприятий, красных дорожек и важных событий, где наши клиенты выбирают костюмы all. для особых случаев. Это говорит о том, что мы достигли хорошего баланса между комфортом повседневности и представительностью формальной одежды.
И, конечно, базовая линейка, которая является своеобразной основой всего бренда. Мы часто получаем отзывы от покупателей, что наши вещи вызывают восторженные взгляды и комплименты окружающих. Это подтверждает, что мы движемся в правильном направлении, создавая одежду, которая отличается от массового рынка, но при этом остается понятной и желанной.
Что посоветуете молодому бренду одежды. Что точно нужно делать, а от чего 100% стоит отказаться?
Сценарии развития у брендов бывают очень разные. Есть истории громкого старта и такого же громкого провала, а есть примеры постепенного роста от скромного начала до впечатляющего успеха.
Пожалуй, главный совет начинающим брендам — будьте последовательны в своей концепции и не пытайтесь угодить всем сразу. Важно найти свой уникальный стиль и голос, который будет выделять вас среди конкурентов, и придерживаться его. Не стоит гнаться за всеми трендами одновременно или резко менять направление при первых трудностях.
Также критически важно уделять внимание качеству — как самого продукта, так и сервиса. В современном мире, когда у потребителя огромный выбор, именно качество становится решающим фактором для повторных покупок и рекомендаций.
Текст: Людмила Рычина
Фото: Тим Бритнев
Партнеры премии «ТОП30. Самые знаменитые люди Перми» — 2025:
Информационный обзор редакции
Комментарии (0)