Экс-министр культуры Пермского края, а ныне ресторатор и профессор НИУ ВШЭ в Перми, Олег Ощепков пришел в креативные индустрии задолго до возникновения этого термина — в 1987 году, на минуточку! Два года назад визионер-практик и Карина Виленчик, доцент пермской Вышки и заведующая бизнес-инкубатором «Навигатор возможностей», по решению руководства возглавили образовательную программу «Менеджмент в креативных индустриях», чтобы воспитать новое поколение креативного комьюнити. Сегодня они стали номинантами премии «ТОП30. Самые знаменитые люди Перми» — 2026 в категории «Креативные индустрии».
Сегодня термин «креативные индустрии», который несколько лет назад казался чем-то абсолютно непонятным и не относящимся к Перми, все чаще и чаще можно услышать на форумах, фестивалях и даже из уст представителей органов власти. Что такое это для вас и как вписывается в развитие Перми?
Олег: В креативных индустриях я уже почти сорок лет. Это большая часть моей жизни, начиная с журналистики, диджейства на «Радио MAXIMUM» и создания одного из первых маркетинговых агентств города. А сейчас в Высшей школе экономики мы впервые в Перми развиваем это направление уже в высшем образовании.
Креативные индустрии — это экономика, которая базируется на интеллекте и творчестве. Чтобы наши студенты преуспели, мы в Вышке даем насмотренность — лучшие решения в самых разных отраслях креативных индустрий в регионе, России и мире. Показываем, как выглядит креативная экономика изнутри, и вовлекаем в проекты по заказам коммерческого и государственного секторов. Это позволит нашим студентам после выпуска максимально быстро найти свою нишу.
Карина: В стратегии социально-экономического развития края отражены шесть приоритетных направлений: дизайн, мода, геймдев, организация событий, народные промыслы и кино. А теперь еще и гастрономия.
Олег: Креативные индустрии сегодня в активной федеральной и региональной повестке. Появляются новые институции, такие как Фонд креативных индустрий в качестве инструмента содействия и развития.
Как пришла идея создания программы «Менеджмент в креативных индустриях»?
Карина: Над реализацией любого образовательного продукта нужно работать долго и обстоятельно. Это слаженная работа большой команды.
Аналогичная программа появилась в московской Вышке уже несколько лет назад, и пермский кампус планомерно готовился к открытию, реагируя на вызовы региона. На этапе формирования команды проекта, в том числе с привлечением практиков из креативной сферы, к нам присоединился Олег Евгеньевич.
Как выглядит студенческая жизнь на вашей программе?
Олег: Наши студенты с первого курса активно вовлечены в проектные команды, ведут блоги в соцсетях, рассказывая о жизни в Вышке, — и делают это с завидным постоянством и позитивным настроем.
Карина: И делают это настолько хорошо, что мы регулярно получаем запросы от потенциальных работодателей.
Вы привели в университетские аудитории практиков реального бизнеса. Какой стереотип о высшем образовании вам пришлось сломать в их головах?
Карина: В Вышке всегда было много практиков, поэтому и скепсиса никакого не было. А те специалисты, которые приходят к нам в аудитории, — это уникальные люди, которые свой практический опыт могут декомпозировать.
Олег: Мы создавали программу, изучая опыт московской Вышки и имея собственное представление о том, как сделать ее максимально практикоориентированной. Это и погружение в самый широкий спектр креативных индустрий в контексте региона, страны и мира, и участие в регулярных проектных семинарах, где студентам приходится решать нетривиальные задачи. К примеру, недавний проект по реновации старинной жостовской росписи превратился в экспонат российской выставки цифрового современного искусства!
Принято считать, что старшие учат младших. А чему вы учитесь у своих студентов?
Карина: Если глобально — мы всегда у них учимся. У нас много дисциплин, в которых студенты при работе «в поле» намного круче, чем мы.
Олег: Они несмотря на свой юный возраст, уже лучше во многом, чем мы. Они пишут замечательные стихи, создают капсульные коллекции одежды, прилично рисуют, играют музыку как профессиональные диджеи, программируют. Плюс, они дают нам ценную обратную связь, чтобы в итоге получился максимально эффективный образовательный продукт.
Как вы сегодня видите свой вклад в формирование креативного сообщества в Перми?
Олег: Мы параллельно решаем несколько важных задач: готовим профессиональных продюсеров с фундаментальной базой в экономике, маркетинге, управлении проектами и внушительным опытом реальных проектов в течение всей учебы, интегрируем большое количество практиков в наш образовательный процесс для знакомства студентов с важнейшими аспектами функционирования креативного бизнеса. Считаю, что мы становимся важным звеном в формировании экосистемы креативных индустрий.
Карина: Наша программа уникальна тем, что готовит управленцев нового типа — тех, кто понимает язык бизнеса и творчества, успешно сочетает системное и креативное мышление. Мы формируем лидеров для креативной экономики — приоритетного направления развития региона.
Я лично хочу, чтобы за счет многогранного креативного развития мир вокруг меня стал интереснее и ярче.
Олег: Ученые, давая определение «счастью в городе», выделили три аспекта, влияющих на это: востребованность человека, дающая экономическую свободу, насыщенная жизнь вне работы и позитивное ощущение своего будущего, связанного с этим городом. Считаю, что Вышка готовит специалистов для работы над всеми тремя аспектами счастливой жизни в городе.
Работа в креативных индустриях — цель или случайность? Кем хотели стать в детстве?
Карина: В креативные индустрии я шла долго, часто была где-то рядом. Как именно здесь оказалась? Мне всегда интересно все новое, я из тех, кто любит докопаться до сути. А когда-то в детстве думала, что стану врачом.
Олег: Я начинал взрослую жизнь как инженер-химик-технолог по переработке нефти и газа. В течение шести лет. И уже после этого, ожидаемо для меня, случился старт в креативной сфере — журналистика, радио, маркетинговое агентство и т. д.
Что посоветуете ребятам, которые хотят развиваться в дизайне, видеопродакшене, фотографии, но окружающие говорят, что, к примеру, IT-сфера прибыльнее, и надо идти туда — развиваться в творчестве или уходить во что-то более стабильное?
Олег: Я бы рекомендовал молодым людям быть «многостаночниками», осваивать смежные профессии. Это дает гибкость, мобильность и повышает шансы на достойную жизнь.
Карина: Я бы посоветовала развиваться в разных сферах и не искать простых рецептов по типу «там больше денег».
Текст: Мария Лепихина
Комментарии (0)