Управленец нового поколения создает площадку, где границы между искусством и коммерцией становятся более прозрачными. В основе успеха «Синара Центра» лежит профессиональный опыт Ирины Доминой и ее команды — людей, которые смотрят на девелопмент и событийную индустрию через призму развития городской среды и идентичности. Героиня премии «Женщины меняют Екатеринбург», которую редакция вручает вместе с ювелирной компанией Mercury, о том, что истинный результат измеряется не сухой статистикой мероприятий, а качеством жизни горожан и появлением новых смыслов в самом сердце Урала.
Успех рождается там, где есть энергия. А энергия возникает только в процессе обмена — идеями, смыслами, эмоциями. Без коммуникации любой проект останется лишь пыльным чертежом в столе. Нужно уметь слышать время и транслировать его пульс. Успех — от слова «успеть». А чтобы успеть за временем, нужно каждую секунду быть в коммуникации с миром. Если вы закрылись в кабинете со своей «стратегией» — вы проиграли. Нужно быть на передовой, в самой гуще этой рутины. Успешный проект вырастает из ежедневного диалога, где каждый понимает не только что он делает, но и зачем.
Для меня «Синара Центр» — это интеллектуальный хаб. Мы ушли от концепции «аренды площадей» к модели «соавторства событий». В событийной индустрии площадка — это инструмент. В мире искусства — высказывание. Мое видение развития «Синара Центра» объединило эти подходы в единую экосистему впечатлений. Я смотрю на выставочный проект как на масштабный ивент с четкой логистикой, сценарием и клиентским сервисом. А на деловое мероприятие — как на кураторский проект.
Мы предложили бизнесу говорить на языке искусства, а искусству — быть понятным и гостеприимным для бизнеса. Мы интегрируем искусство в деловую повестку: сегодня бизнес-форум в наших залах неизбежно приобретает глубину художественного вернисажа, а выставочный проект в «Синара Арт» управляется по законам масштабного ивента с четкой логистикой и клиентским путем. Искусство здесь выступает как ценностный фильтр, повышающий капитализацию любого проводимого у нас события. Правильность этого пути подтверждена цифрами и лояльностью партнеров «Синара Центра». Мы доказали, что когда событие наполнено искусством, оно становится историей, а когда искусство — событием: оно обретает жизнь и востребованность в настоящем.
Измерение успеха культурного продукта — это всегда баланс между цифрами и смыслами. Основным ориентиром, я считаю, выступают социальная и культурная значимость проекта: то, насколько площадка стала органичной частью жизни города и его жителей. Вместо сухой статистики посещаемости на первый план выходит «качество послевкусия» — эмоциональный отклик гостя, его желание вернуться и та интеллектуальная ценность, которую он уносит с собой после выставки или спектакля. Другим важным критерием является синергия исторического наследия и современности: успех измеряется тем, удалось ли вдохнуть новую жизнь в отреставрированные стены классического ансамбля, сделав его востребованным многофункциональным пространством для бизнеса, искусства и просвещения.
Мы в «Синара Центре» давно ушли от понимания культуры как дотационной истории. Для нас и выставка, и международный форум — это продукты с высокой добавленной стоимостью. В сегменте MICE наши ориентиры предельно конкретны. Во-первых, это конверсия эстетики в лояльность. Мы «замеряем» не просто количество проведенных конференций, а то, как площадка отработала на имидж заказчика. Если компания проводит у нас презентацию нового продукта, она покупает наш исторический бэкграунд и статус арт-центра. Наш KPI — когда клиент говорит: «Благодаря атмосфере центра лояльность наших партнеров выросла». Это нематериальный актив, который мы научились капитализировать. Во-вторых, нам важен технологический перфекционизм. В MICE нельзя выехать только на «красивых колоннах». Наш ориентир — соответствие райдерам мирового уровня. Сложнейший свет, звук, блитчерная система кресел — это профессиональный успех. Мы измеряем себя отсутствием технических сбоев при максимальной эстетической нагрузке. В-третьих, синергия потоков. Это уникальный для нас показатель. Мы смотрим, какой процент участников деловых событий посетил выставочные залы. Если бизнес-событие стимулирует интерес к искусству, значит, площадка работает как единый организм. Мой главный ориентир — мультифункциональность. Сегодня утром у нас может пройти закрытый совет директоров крупного холдинга, днем — деловой форум, а вечером — вернисаж, спектакль, концерт.
Успех лично для меня — это когда «Синара Центр» становится «третьим местом». Есть дом, есть офис, а есть «Синара». Мы ориентируемся на заполняемость календаря, но еще больше — на «калибр» событий. Когда федеральные форумы выбирают нас как лицо Екатеринбурга, мы понимаем: наша стратегия «культура + бизнес» оправдала себя на сто процентов.
Искусство создавать лучшее
Партнер премии «Женщины меняют Екатеринбург» — ювелирная компания Mercury — специализируется на создании украшений из золота и драгоценных камней. Непревзойденное качество исполнения каждого изделия, природные камни с сертификатами ведущих международных лабораторий, классический дизайн, подчеркивающий природную красоту и цвет натуральных камней — всё это высокие стандарты, которых всегда придерживается компания. Заветная золотая коробочка с логотипом Mercury — это не просто украшение, а символ безупречного вкуса и утонченности. Mercury — это больше, чем ювелирный бренд. Это символ успеха и уверенности в себе. Ювелирная компания Mercury стоит у истоков создания премии Собака.ru «Женщины меняют Екатеринбург» и в третий раз вместе с редакцией чествует героинь, восхищающих своей деятельностью на благо родного города. И это очень красиво.
Фотограф: Елена Улаз.
Текст: Анастасия Логинова, Анастасия Худякова.
Стилист: Евгения Ноговицына.
Ретушь: Вероника Деловая.
Обо всех героинях премии «Женщины меняют Екатеринбург» читайте здесь.
Комментарии (0)