Елена Olafa

Расскажите, как вы пришли к созданию украшений из стекла, с чего всё началось?

По образованию я химик: окончила химический факультет Иркутского государственного университета, аспирантуру, защитила кандидатскую диссертацию. Мне нравилась научная работа: самостоятельно поставить эксперимент, провести его до конца, проанализировать результат. В этом много творчества, и тогда я не думала о собственном бизнесе.

Во время декрета захотелось найти применение своей энергии. Я шила, вышивала, вязала игрушки, работала с шерстью, а перед Новым годом продавала изделия на городской ярмарке. Там появились первые предпринимательские наблюдения: игрушку, на которую уходил месяц, покупали реже, чем брелок, сделанный за несколько часов. Я начала внимательнее изучать спрос, пробовать полимерную глину, эпоксидную смолу и другие материалы. Вечерами ко мне присоединялся муж.

Десять лет назад я случайно попала на мастер-класс по работе со стеклом. Меня захватила знакомая по лаборатории магия превращения: огонь, материал, последовательность действий, и в твоих руках появляется новая форма. Здесь соединились мой научный опыт и желание создавать красоту. Я поняла, что хочу работать именно со стеклом. С этого началась история Olafa.

Откуда появились название Olafa и концепция бренда?

Сначала мы назывались «Лаборатория подарков». Мы с мужем ученые, и название отражало наш подход: исследовать, экспериментировать, создавать. Позже появилось более емкое имя Olafa, в которое мы вложили смысл дара, подарка, награды.

За десять лет концепция развивалась, но основа сохранилась: исследовать возможности стекла и находить собственный художественный язык. Меня привлекает разнообразие его цветов, форм и оптических эффектов. Даже при повторении модели ручная работа оставляет в каждом украшении индивидуальные особенности.

Постепенно к интересу к материалу добавились истории, которые мы хотим рассказывать через украшения. Сегодня для меня Olafa соединяет науку, эстетику и смысл. В этом я вижу большой потенциал для дальнейшего развития бренда.

На каком этапе появилась команда?

Примерно через три года после начала работы со стеклом. Сначала появился менеджер по заказам, затем специалист по социальным сетям, первый мастер, второй. Постепенно личное увлечение становилось компанией, и для дальнейшего роста требовались разные компетенции.

Наши мастера работают в технике лэмпворк, создают изделия из стекла в пламени горелки. В эту профессию часто приходят через курсы, самостоятельную практику и обучение у наставников. По моему опыту, для уверенного мастерства требуется как минимум два года работы. Я готова вкладываться в обучение, если вижу способности и желание развиваться. Для будущего Olafa важно формировать команду, которая умеет работать с материалом и понимает эстетику бренда.

Сколько сейчас мастеров работает у вас? И как вы выбираете их?

Сейчас больше десяти. Прежде всего, смотрю на мастерство: умение чувствовать стекло, владеть техникой, внимательно работать с деталями. Мне нужны талантливые руки и люди, которым интересно расти вместе с Olafa.

Таких специалистов немного. Многие работают самостоятельно, поэтому обычное размещение вакансии не всегда дает результат. Это одна из задач нашего дальнейшего развития: находить мастеров, передавать опыт и создавать условия, в которых они смогут совершенствоваться. За каждым украшением стоит человек, и от его мастерства напрямую зависит качество Olafa.

Как вам кажется, Olafa следит за трендами, задает тренды или идет по собственному пути?

Olafa идет по собственному пути. Наши идеи рождаются из любопытства, экспериментов с материалами и историй, которыми хочется поделиться. Мне важно, чтобы у бренда был узнаваемый характер, а у украшений была жизнь дольше одного модного сезона.

При этом мы откликаемся на то, что интересно людям. Например, создаем символы года: наших драконов приезжал снимать Первый канал, а лошадки позже стали принтами на футболках в коллаборации с брендом одежды. Даже знакомый образ дает нам возможность придумать что-то свое.

Мне близко слово «народный» в смысле человеческой близости. Я хочу, чтобы украшения Olafa носили в обычной жизни, дарили близким, связывали с важными событиями. В будущем мне хочется расширять этот круг людей, продолжать исследования и создавать украшения, которые узнают по собственной эстетике Olafa.

Давайте попробуем найти внутреннюю философию, которую вы транслируете своими украшениями.

В основе Olafa лежит исследовательское любопытство. Мне интересно замечать красоту там, где ее редко ищут: в научных открытиях, свойствах материалов, истории родного края. А затем находить для нее форму, которую человек захочет носить.

У каждой нашей коллекции есть своя идея. Мы обращаемся к Байкалу, будущему музею Леонида Гайдая, Байкальскому нейтринному телескопу. Например, в коллекции, посвященной нейтрино, научный принцип регистрации невидимой частицы через световой сигнал стал отправной точкой для работы со стеклом. Так появились яркие украшения, напоминающие вспышку, и более спокойные, с едва заметными переливами.

Мне важно, чтобы вместе с украшением человек получал историю, которую хочется рассказать. Иногда эта история продолжается реальным делом. Например, к каждому украшению из благотворительной коллекции «Земляне» мы выдаем сертификат на высадку дерева на Байкале. Так наши покупатели помогают восстанавливать байкальские леса. Эта причастность возникает и тогда, когда наши покупатели выбирают названия украшений в социальных сетях. Они помогают создавать мир Olafa.

Я хочу и дальше развивать бренд, который пробуждает интерес к миру. Чтобы украшение становилось поводом узнать что-то новое, начать разговор и почувствовать связь с местом или идеей, которые человеку близки.

Olafa является резидентом «Сколково», вы патентуете свои разработки. Какую роль наука играет в вашей работе сегодня?

Научный подход остается основой моей работы. Я кандидат химических наук, поэтому привычка исследовать, экспериментировать и искать собственные решения естественно перешла в бизнес. В Olafa она помогает создавать украшения и развивать технологии работы с материалами.

Резидентство в «Сколково», конечно, дает статус, но для меня особенно ценен доступ к профессиональной поддержке. Мы работаем с патентными поверенными, получаем юридическое сопровождение. При поддержке «Сколково» обновили логотип и зарегистрировали товарный знак. В разные периоды мне также помогали менторы, с которыми можно было обсуждать задачи развития компании.

Мы патентуем промышленные образцы, чтобы защищать внешний вид созданных нами изделий. Для меня это естественное продолжение работы: если мы вложили силы в собственное решение, важно позаботиться о его защите.

Были прецеденты, когда ваши изделия копировали?

Я специально не отслеживаю такие случаи: мне интереснее придумывать новое и развивать Olafa. Сама техника работы со стеклом известна давно, а собственный характер бренда складывается из множества вещей: материалов, форм, сочетаний, историй коллекций. Поэтому говорить о копировании нужно предметно. Разбирательств у нас не было.

При этом мы неоднократно встречали наши украшения в перепродаже: в магазинах, на маркетплейсах, в аэропортах. Это именно изделия Olafa, которые кто-то приобрел и затем предложил своим покупателям, иногда по заметно более высокой цене. Наверное, в этом есть определенное признание: люди видят ценность в том, что мы создаем. Для меня это еще и повод задуматься, где покупатели хотят встречать Olafa и какие возможности для развития бренда мы пока не используем.

Вы действительно даете пожизненную гарантию на свои украшения?

Да. Для нас отношения с покупателем продолжаются и после покупки. Мы создаем украшения и берем на себя ответственность за их дальнейшую жизнь: если потребуется ремонт, человек может обратиться к нам спустя годы.

Мы внимательно работаем с материалами и технологией изготовления, чтобы украшения служили долго. При этом понимаем, что любимые вещи носят каждый день и иногда им требуется восстановление. Нам важно, чтобы в такой момент человек знал: в Olafa ему помогут.

Мне хотелось бы, чтобы наши украшения со временем становились семейными реликвиями. Чтобы серьги, выбранные сегодня, однажды перешли дочери вместе с историей о том, кто их носил и почему любил. Пожизненная гарантия помогает нам поддерживать эту связь между украшением, человеком и его семьёй.

На одном только изготовлении украшений вы не останавливаетесь – вы написали книгу о своем бренде, а также отправляетесь вместе со своими клиентами в туры по Байкалу. Откуда такие идеи?

Они рождаются из желания поделиться тем, что стоит за Olafa. В книге «33 честные истории. Путь Olafa» я собрала наш путь: решения, трудности, открытия, из которых постепенно складывался бренд. Мне хотелось сохранить эту историю и рассказать ее своим голосом.

Путешествия стали возможностью познакомиться с нашими покупателями ближе и показать им Байкал, с которого многое для нас началось. Когда мы предложили такую поездку, получили много откликов. Уже состоялись два зимних и два летних Olafa-тура. Участницы приезжали из разных городов России, и каждая уже была знакома с брендом. Это доверие стало основой наших путешествий.

За несколько дней они знакомятся с Байкалом, местной культурой и значимыми для региона местами, а на мастер-классе создают собственное украшение из стекла. Домой они увозят вещь, в которой сохраняется память о поездке и собственном творческом опыте.

Мне интересно развивать Olafa как бренд, вокруг которого люди встречаются, путешествуют и открывают для себя новое. Книга сохраняет нашу историю, а в путешествиях мы продолжаем ее вместе с покупателями.

Еще одно удивительное приключение Olafa: гастроли. Расскажите о них.

Мы уже побывали в Красноярске, Новосибирске, Краснодаре, Владивостоке, Санкт-Петербурге и Казани. В каждом городе устраиваем теплые камерные встречи с нашими клиентами, привозим новинки и украшения, созданные специально для этих городов. Представляем книгу «33 честные истории. Путь Olafa» и показываем получасовой фильм о производстве и философии бренда.

Для меня особенно ценно услышать, какое место Olafa занимает в жизни людей: почему они выбирают наши украшения, что любят, чего ждут от нас дальше. Эти разговоры помогают принимать решения о будущем бренда. Мне хочется расширять присутствие Olafa в России и сохранять ту близость с покупателями, благодаря которой мы выросли.

Как появилась такая необычная идея?

В этом году Olafa исполнилось десять лет. Мне хотелось отметить эту дату вместе с людьми, которые выбирали нас все эти годы. Так появилась идея гастролей по десяти городам России.

Необычные дни рождения уже становятся нашей традицией. На девятилетие бренда 109 наших клиентов в девяти городах в один день отправились в театр. Получился театральный флешмоб, который объединил людей через любовь к украшениям и искусству.

Гастроли продолжают эту историю. За десять лет украшения Olafa разъехались по всей стране, и теперь мы сами приезжаем туда, где нас знают и ждут. Для меня это еще и возможность открывать Россию: например, в Краснодаре я побывала впервые и увидела невероятный парк Галицкого.

Ваши ожидания от гастролей совпадают с реальностью?

По насыщенности встреч гастроли оправдывают мои ожидания. А вот физическую нагрузку я недооценила: большие расстояния, перелеты, подготовка, всего несколько дней в каждом городе. Такой проект требует выносливости и большой работы команды.

Иногда удается соединить несколько важных для меня событий. В Краснодаре я совместила гастроли с отпуском и выступлением на форуме предпринимателей. Во Владивостоке пробежала полумарафон, а уже на следующий день встречалась с клиентами Olafa.

Это уже не первый ваш полумарафон. Что вам дает бег?

Бег учит меня выдерживать дистанцию. В бизнесе тоже бывают моменты, когда усилий вложено много, а результата пока нет. Нужно продолжать работу, сохранять терпение и понимать, ради чего ты все это делаешь.

На соревнованиях хорошо узнаешь себя: когда хочется остановиться, когда можно прибавить, когда разумнее поберечь силы. Для меня это важный опыт и как для человека, и как для основателя Olafa. Я хочу развивать бренд десятилетиями, а для этого нужны выносливость, дисциплина и умение распределять силы.

Давно занимаетесь бегом?

Всего год, но уже пробежала четыре полумарафона. Меня вдохновила подруга, которая бегает десять лет и привозит медали из разных городов и стран. Мне понравилась сама идея: путешествовать, ставить себе новые цели и возвращаться с ощущением собственного достижения.

Где любите бегать в Иркутске?

По набережной, в лесу в Академгородке и на стадионе в Солнечном. Это мои любимые места для тренировок.

Не могу не спросить: как удается совмещать успешный бизнес, увлечения и семью? Нет ли перекосов в какую-либо сторону?

У меня бывают периоды, когда больше внимания требует бизнес, и периоды, когда на первом месте семья. Я не могу сказать, что каждый день все идеально уравновешено.

Я всегда хотела жить активной жизнью: создавать, путешествовать, самой зарабатывать, пробовать новое. Семья знает меня такой и поддерживает. Муж разделяет заботу о детях и доме, есть помощники в быту и команда в Olafa. За этой наполненной жизнью стоит участие многих людей.

Как отдыхаете от работы, от бизнес-процессов?

Сплю, и это совершенно серьезный ответ. Еще помогают массаж и работа в огороде. Мне нравится переключаться на простые, понятные действия, когда можно что-то сделать руками и сразу увидеть результат.

В моей жизни много общения, решений и поездок. Поэтому отдых для меня часто связан с тишиной и возможностью никуда не спешить.

Расскажите о планах Olafa: первое десятилетие бренда прошло. Что будет в следующем?

Первое десятилетие во многом строилось на моем любопытстве, энергии и готовности пробовать. Теперь хочется сохранить этот азарт, но добавить к нему больше системности, устойчивости и масштаба.

Ближайший год хочу посвятить именно этому: провести своего рода технологический чекап, выстроить процессы, яснее распределить ответственность. Это даст нам возможности для дальнейшего роста.

Мне интересно расширять присутствие Olafa, продолжать исследования материалов и развивать новые направления. Например, я рассматриваю создание украшений с золотом и платиной. Но при любом масштабе для меня принципиально сохранить собственную эстетику Olafa, качество и доверие покупателей. Именно такой я вижу Olafa в следующем десятилетии: более масштабной и устойчивой, но все такой же любопытной и готовой к экспериментам.

А если будем говорить не о планах, а о мечтах: о чем вы мечтаете для себя и для своего бренда?

Я мечтаю, чтобы Olafa существовала еще минимум сто пятьдесят лет. Чтобы у бренда появлялись новые поколения мастеров и покупателей, продолжались исследования, создавались коллекции, а наши сегодняшние украшения становились семейными реликвиями.

Для меня это мечта о деле, у которого есть будущее далеко за пределами моего собственного участия. Хочется создать компанию, способную сохранять характер и развиваться вместе со временем.

А для себя я бы загадала прожить эти сто пятьдесят лет здоровой, красивой и любопытной. Мне ведь будет очень интересно посмотреть, какой станет Olafa. Кто знает, какие возможности появятся у человечества через десять или двадцать лет.

Есть ли вопрос, который вы бы хотели услышать на интервью, но его до сих пор не задавали?

Недавно я сама звонила нашим покупателям и спрашивала: «Чего вам будет не хватать, если Olafa вдруг перестанет существовать?» Для основателя это сильный вопрос. Он помогает понять, какое место твое дело занимает в жизни других людей.

Мне было бы интересно ответить на похожий вопрос о себе: «Что останется у вас, если придется начать заново?» Думаю, останутся любопытство, опыт, способность создавать и желание двигаться вперед.

Я очень люблю Olafa и связываю с ней большое будущее. При этом мне важно сохранять внутреннюю устойчивость, чтобы трудности не лишали меня способности действовать. Когда допускаешь, что путь может измениться, появляется больше свободы для смелых решений. А вместе с ней и азарт: что еще мы можем придумать и создать?

Фотограф ВЕРОНИКА ДЕЛОВАЯ
Стиль: АЛИНА ЛЕОНОВА
Макияж и укладка: Студия красоты STEFFANY STUDIO
Текст: ВАЛЕРИЯ МАКСИМЕНКО

16+

Реклама 

ИП Иванова Елена Васильевна

ИНН: 380116926142

ОГРНИП 320385000015481

Erid: 2VfnxyKqez8