Арт-директор Brunnetes & Blondes Регина Образенко: «Мы работаем над тем, чтобы стать узнаваемым брендом. Как Chanel и Dior»

С чего начинался ваш путь?

Как парикмахер-колорист в этой профессии я уже больше пятнадцати лет.  Долгое время работала в салоне красоты и чувствовала себя довольно комфортно. Все изменилось, когда начала активно ездить на обучения в профессиональные школы не только России, но и мира — Лондон, Италия, Москва, Санкт-Петербург— и стала замечать, как работает команда, что такое творчество, участвовала в фотосессиях. Когда вернулась в Уфу, с ошеломленными глазами рассказывала своим мастерам, как сейчас делают «красиво и современно», но не встретила энтузиазма, которого ожидала. За весь опыт работы я много раз видела, как хорошие парикмахеры умирают в профессиональном плане из-за нежелания следовать новым веяниям.

В тот момент осознала, что мое призвание — не просто зарабатывать на любимом деле: я хочу видеть возле себя красивое пространство и людей, которые горят желанием развиваться, участвовать в проектах, пробовать новое и экспериментировать.

В Лондоне вы обучались в таких топовых школах как Saco и Vidal Sassoon. Что вам это дало?

Ответ прост: все. Я дважды проходила обучение в Лондоне, в разных школах. Их подход к обучению тогда и сейчас сильно отличается от всех стандартов, которым обучали мастеров старой школы. Они учат креативности, и для меня тогда это было нечто фантастическое, я словно заново открыла свое ремесло. Их система обучения одновременно следует правилам и полностью их игнорирует. Сейчас вы, возможно, поймете, о чем я. У каждого человека уникальное лицо, и не существует определенных верных параметров, способных выгодно подчеркнуть глаза или скулы. Именно мастер должен выяснить наилучшие стороны внешности, глядя на клиента. Однако техника успешной стрижки имеет свои правила: как стоять, какие шаги предпринимать, какой рукой стричь, какие движения не совершать. Это то, как подходят к волосам в Лондоне. В Италии, наоборот, мне передали чувство «легкости», когда ты стрижешь и это искусство. Как сказал мой итальянский учитель: «Я так чувствую».

В каком году открылась студия колористики Brunnetes & Blondes?

Как сегодня помню, это было в мае 2019 года. Наш первый салон расположился на улице Чернышевского, недалеко от «Галереи ART», а второй открылся в 2021 году на улице Ленина. Для нас Brunnetes & Blondes — это уже один большой бренд, которому в этом году исполняется пять лет, поэтому мы не ведем исчисление в годах для каждой точки отдельно.

А откуда пошло название?

Когда-то в 2019 году, я была брюнеткой, а Ильвира блондинкой. Общая знакомая предложила название для нашего творческого объединения: «Брюнетки и Блондинки». Оно так хорошо подошло, что так и осталось.

В чем главная концепция пространства?

Идея создания студии пришла, когда я встретилась с Ильвирой Герцовской (Ильвира Герцовская — владелица модного бутика Gedonistka и коммерческий директор студии колористики Brunnetes & Blondes, прим. ред.) моей постоянной клиенткой и близкой подругой. Во время беседы мы делились друг с другом мечтами, желаниями. А я лет пять как мечтала открыть свою студию, но никак не получалось реализовать. Через два дня получаю от нее неожиданный звонок: «Приезжай смотреть пространство на Чернышевского». Как только мы вошли, я поняла: «Это наша будущая студия» и вложила все свои сбережения в общее дело.

В первую очередь, мы открыли Brunnetes & Blondes с мыслью — место, в котором команда будет развиваться и творить, участвовать в проектах и экспериментировать с идеями. Самая основная задача была: собрать людей, дать им одинаковые знания, чтобы, когда клиент выходил в новом образе, было видно и понятно, чья это «рука». До сих пор, мы работаем над тем, чтобы стать брендом, который будет всегда узнаваем. Как Chanel и Dior — хочу достичь такого масштаба.

Какими принципами вы руководствуетесь, когда выбираете мастеров в команду?
Каждый творец смотрит на мир через свою призму. Команду я всегда представляю как дом, где каждый мастер — кирпич и основа общего дела. Если человек не может стать этим кирпичиком, а скорее напоминает собой, скажем метафорично, круг, я не возьму его. В салонах часто встречается практика аренды рабочего места, где мастера скорее выступают как индивидуалисты, каждый из которых делает то, что привык, и использует красители, к которым он привык. Но в Brunnetes & Blondes — не так. Мне очень важно создать команду равных, где клиент может не привязываться к одному мастеру, а легко обратиться к любому и не побояться, что может потерять в качестве сервиса или в технике исполнения.

Все стилисты пришли к нам на различных этапах своей карьеры: были среди них и новички, и те, кто имеет более чем 20-летний опыт работы, и даже из собственных салонов. Но сложнее всего было приспособиться тем, у кого уже был значительный профессиональный опыт за плечами.

Получается, вы на регулярной основе проводите обучение для мастеров?

Конечно, мы разрабатываем детальную программу семинаров, приглашаем известных сильных спикеров: Романа Коваленкова, Дениса Чиркова, Константина Борчининова. Кроме официальной программы, мы всячески поддерживаем желание мастеров проходить интересующие их курсы. Я убеждена, что обучение должно быть непрерывным, и это больше про наш мозг. Отсутствие новой познавательной информации может привести к «раздраю».

По вашему мнению, откуда появляются новые тенденции в прическах?

Я бы с уверенностью назвала Лондон. Там очень сильные школы в этой области, но, на мой взгляд, лучшие мастера работают в России. Если посмотреть на ситуацию в целом, именно наши соотечественники занимают лидирующие позиции на «мировой арене» в этой сфере.

Скажите, кто они, клиенты Brunnetes & Blondes?

Когда попытались составить единый портрет нашего клиента, мы поняли, что для каждого мастера он свой, несмотря на то, что все мы работаем в рамках единой концепции. Общий портрет выглядит следующим образом: это обязательно работающая яркая девушка или женщина в возрасте от 20 лет, которая ценит эстетику и красоту и которой не все равно, в какое пространство она ходит. Прежде всего, мы отдаем частичку души каждому, стремимся создать атмосферу и выстроить отношения не просто «клиент-мастер». Я знаю историю и переживания того, кто доверяет мне свой имидж, мне можно позвонить за поддержкой и советом — все это связь на года.

Как подготовиться к походу в студию, чтобы получить идеальный для себя результат?

Можно найти и принести референсы, но для профессионала это не будет ориентиром. Каждый раз — работа индивидуально с человеком. Главный вопрос, который я задаю как стилист: кем ты хочешь стать? Какой образ «идеальной себя» ты желаешь получить? Считаю, что правильная прическа влияет на всю жизнь. Если вы видите себя такой, какой хотите — то и чувствовать себя начинаете соответствующе. И при этом не имеет значения, кем вы работаете и сколько зарабатываете.

16+

Реклама. ИП Герцовский Е.А, ОРГНИП 319028000100531