-
Родиться в рубашкеРодиться в рубашкеОна близка к телу. В манжеты ее рукавов студены Йеля зашивали шпаргалки, по петельке сзади судили о статусе в личной жизни. Отдать ее, последнюю, девушке означало любовь до гроба, ее завязанные в узелок концы были символом сексуальной революции 60-х, застегнутый на верхнюю пуговицу воротничок — знаком принадлежности к избранному научному сообществу, а чистота — свидетельством незапятнанной репутации. Она вошла в генетический код нескольких поколений. Cамые главные открытия наших дней совершаются людьми, одетыми в нее, и это не оставляет никаких сомнений в том, что GANT — счастливая рубашка. 14 фактов из истории культового предмета гардероба — в нашей подборке.
-
1 
Основатель марки GANT Бернард Гант планировал стать фармацевтом. И даже в 1914 году успел поступить в Колумбийский университет. Но денег у выходца из Украины не было. И чтобы заработать на учебу, Гант устроился на службу в портновский квартал в Нижнем Ист-Сайде, в Нью-Йорке. Именно там Бернард набил руку на воротничках, которые спустя десятилетия станут фирменным знаком Gant. 2 
Колумбийский университет Гант так и не закончил, зато портновское дело освоил в тогдашней Мекке текстильной промышленности — городке Нью-Хейвен в Коннектикуте. Там в 20-е годы вместе с женой Ребеккой он занимался пошивом рубашек для таких известных брендов, как Brooks Brothers. 3 
В начале 40-х годов Гант уже придумал концепцию самой знаменитой рубашки XX века. Если до этого американцы знали два типа рубашек — деловую белую и рабочую клетчатую, то теперь у них должно было появиться что-то кардинально новое. Просторная, со складкой на спине и петелькой сзади — прообраз современного стиля casual. Впрочем, приход войны заставил Ганта оставить воплощение мечты до лучших времен. 4 
После Второй мировой в семейный бизнес Ганта вошли его сыновья — Марти и Элиот. Они убедили отца бросить неблагодарную работу на чужие бренды и основать собственную марку. Момент для этого был самый подходящий: Америка переживала период мощной культурной революции. В 1949 году марка GANT of New Haven появилась на свет. 5 
Пока Джексон Поллок изобретал новый язык живописи, а Эдвард Олби разрушал традиции классического театра, GANT of New Haven совершили свою маленькую модную революцию. Именно они в 50-е годы ввели в массовое употребление воротничок на пуговицах, так называемый botton down, до этого известный лишь узкому кругу английских игроков в конное поло. Ноу-хау состояло в том, что воротник был не клеевой, а мягкий тканевый. Он и придавал рубашке раскованную непринужденность стиля casual. 6 
В 1954–1959 годах в Америке формируется новая мода, получившая название «стиль Лиги плюща», или «стиль преппи». Твидовый пиджак, кашемировый джемпер с V-образным вырезом и обязательная рубашка с воротничком на пуговицах — так одевались мальчики, обучавшиеся в восьми лучших частных вузах Америки.
7 
Особенно ярко стиль преппи проявил себя в Йельском университете — одном из вузов Лиги. У местных студентов было огромное преимущество перед ровесниками: в их кампусе располагался один из старейших магазинов США Yale Co-op, где продавались рубашки GANT. Покупка рубашки из новой коллекции однозначно стоила того, чтобы пропустить пару. 8 
В начале 60-х GANT придумали деталь, которая мгновенно стала культовой среди студентов: на спинке чуть ниже воротника появилась петелька. Ее прямое назначение — вешать рубашку в шкафчик в спортивной раздевалке, чтобы не мялась. А косвенное — демонстрировать статус в личных отношениях. Если молодой человек, учившийся в Йеле, встречался с девушкой, он убирал эту петлю в знак того, что он занят. А его избранница, в свою очередь, начинала носить шарф его колледжа. 9 
В середине 60-х Америку сотрясали студенческие демонстрации, а GANT продолжали творить рубашечную революцию. Чуть ниже петельки появилась бантовая складка, увеличивающая свободу движения. А на воротнике сзади — пуговица, чтобы галстук никуда не съезжал. 10 
В те же годы в моду вошел феминизм, и девушки начали носить джинсы с мужскими рубашками. Чтобы спасти мужские гардеробы от окончательного разорения, GANT начали производство женских рубашек. Рекламные компании сопровождались слоганом: «Для девушек мы делаем не блузки, а рубашки». 11 
В 1973 году в ассортименте GANT появляется рубашка поло (она же регби поло, она же Rugger). Новая рубашка отличалась характерным рисунком — широкими горизонтальными полосами, длинными рукавами, а также очень практичными и долговечными резиновыми пуговицами. 12 
После того как в 1967 году семья Гант продала бизнес, бренд переходил от одного владельца к другому, пока в 1999 году все права не сконцентрировались в руках Pyramid Sportswear of Sweden. Рубашки GANT стали известны за пределами Америки — сначала в Швеции, а затем и во всей Европе. В Россию бренд пришел в 2002 году. 13 
В ноябре 2011 года GANT вернулись в Йельский университет и открыли GANT Campus Store. Легендарная рубашка Co-op, перезапущенная по такому случаю, как и в 60-е годы — товар номер один среди студентов. 14 
В 2015 году стартует глобальный ребрендинг GANT, цель которого связать современное восприятие марки с его историей. Меняется логотип: теперь он повторяет символ, который в 1960-е годы использовался одним из заводов, отшивавших рубашки под брендом семьи Гант. Появляется новая линейка рубашек GANT Diamond G с хрестоматийными для марки деталями. А этой осенью по всему миру стартует масштабный фотопроект, в котором выпускники университетов Лиги плюща в рубашках GANT Diamond G рассказывают о том, как преобразили мир. Одни — сочиняя стихи или создавая абстрактные картины, другие — защищая тропические леса или помогая слабовидящим. У каждого свой путь, но начинали все одинаково — с покупки своей первой рубашки с воротничком на пуговицах в стареньком магазинчике студенческого общежития. 
Адреса магазинов
в Москве:
GANT
Смоленская-Сенная площадь, д. 27, стр. 1А
+7 (499) 252-72-92
GANT ГУМ
ТД «ГУМ», Красная площадь, д. 3, этаж 2
+7 (495) 777-23-92
GANT Метрополис
ТЦ «Метрополис», Ленинградское шоссе, д.16А, этаж 1
+7 (495) 258-54-42
Адреса магазинов
в Санкт-Петербурге:
GANT Галерея
ТРЦ «Галерея», Лиговский пр-т, д. 30А, этаж 1
+7 (812) 493-22-65
GANT Большой проспект П.С.
Большой пр. Петроградской стороны, д. 80
+7 (812) 233-22-14,
+7 (812) 336-28-68
GANT Гранд Каньон
ТРК «Гранд Каньон», пр. Энгельса, д. 154, этаж 1
+7 (812) 332-03-06
Адреса магазинов
в Казани:
GANT Казань
СТЦ «МЕГА», пр-т Победы, д.141
+7 (843) 533-06-24
GANT Казань
ТРК «Парк Хаус», пр-т Хусаина Ямашева, д. 46/33, этаж 1
+7 (843) 513-08-02
Полный список адресов магазина смотрите на сайте
www.gant.ruЧитайте также:
История одной рубашки«Хочешь изменить мир — начни с себя», — говорил Махатма Ганди. Герои рекламной кампании GANT проверили эту фразу опытным путем: найдя свое предназначение, каждый из них делает мир чуточку лучше.
Базовый элементТак бывает: шкаф ломится от одежды, а надеть нечего. Если у вас есть несколько классических рубашек, кризис жанра легко преодолим. Носите ее навыпуск как тунику, с деловым костюмом, повяжите на поясе или придумайте свой вариант.
Знаки ПРЕППИнанияВ 60-е преппи считался стилем хороших мальчиков и девочек, обучавшихся в 8 лучших вузах Америки. Сегодня для молодых людей по всему миру это знак принадлежности к особому кругу образованных, успешных и креативных. Как правильно собрать преппи-look? Учимся у экспертов.